中国国家形象宣传片

简介

​国务院新闻办公室啓动国家形象系列宣传片的拍摄工作，该片塑造和提升中国繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐的国家形象而设立的重点项目，是在新时期探索对外传播新形式的一次有益尝试。共分为两个部分，一部分是30秒长度的电视宣传片，另一部分是15分锺长度的短纪录片，国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。2011年1月12日，国家形象宣传片的人物篇已经製作完成，1月17日亮相纽约时报广场。

产生背景

“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳接受记者採访时表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够。

自北京奥运会以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内採访的限製，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。2010年国庆节前，国新办将在国际主流媒体，面向世界观众，播放中国的国家形象宣传。国家形象的宣传片拍摄工作的啓动，标志着中国国家公关时代已经到来。正式啓动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

準备工作

从2009年11月开始，国新办召集国内多家知名广告公司，就国家形象宣传片的製作征集方案。最终上海灵狮广告有限公司中标。

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光接受採访时表示，考虑到国家形象广告的客群是国面板众，因此在製作过程中，创作团队分别与英、法、德等国家的朋友进行交流，发现他们对中国历史、传统的四大发明等很熟悉，但都希望更了解当代的中国是什麽样子。此次啓动的国家形象宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分锺的专题长片。

内容

《人物篇》：邀各领域名人

“30秒的短片如何具备沖击力和震撼力？首先还是会选择有影响力的面孔。”朱幼光说，因此，在《人物篇》的创意架构中，是由约50人的中国科技界、体育界、金融界、思想界、企业界等领域名人，按一组组的群像出现，来诠释祖国形象。 “当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能(让人)感到很激动。”

朱幼光介绍，宣传片没有刻意，追求幽默，“可能姚明与丁俊晖站一起，身高差距带来的视觉会有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全国取景

15分锺的长片《角度篇》製作规模大，多个拍摄小组要走遍全国各地，通过800多个画面，以不同的角度来阐述我国发展而能持续、多元而能共荣等的和谐。《角度篇》的创意中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展。朱幼光说，国家形象宣传片在国庆之前全部完工。国新办将在国际主流媒体播放30秒的《人物篇》；15分锺的长片则将用于外事活动展示，如：使、领馆节庆，外交性质的酒会、茶会等播放。国家形象宣传片以英语为主。

幕后创作团队

总製片人沈赞臣 出品人兼总製片人

朱幼光总策划人

杨建製片

陈志国製片

庄伟策划

曹建华执行製片人

苏明霞执行製片人

李潇炜製片

程桦製片

辛广蓉製片助理

刘春雷美术

幕后製作团队

高小龙总导演Director

总导演高小龙宋坤如执行导演角度篇ExecutiveDirector

张耀峰执行导演角度篇ExecutiveDirector

曹仁伟总製片ChiefProducer

温德光摄影Cameraman

林木美术Art

何澎（角度片）执行导演ExecutiveDirector

张晓龙（角度片）执行导演ExecutiveDirector

左一飞（角度片）执行导演ExecutiveDirector

宋鹏（角度片）执行导演ExecutiveDirector

张磊（角度片）製片Producer

余博（角度片）製片Producer

意义

演员阵容中国更自信地主动展示“软实力”

“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表示，随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府和民间都做得还不够中国在金融危机中一枝独秀，某些国家又开始妖魔化中国，从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”，出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀，汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。

央视主持人水均益认为，世界对壮大起来的中国的不了解，才导致各国对中国有一点点畏惧。

自北京奥运以来，中国展示“软实力”的工作开始加强：放宽外国记者在境内採访的限製，借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年底，时长30秒的“中国製造”形象广告在CNN亚洲频道捲动播出，被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式啓动的国家形象宣传片，在李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

在依靠国际主流媒体“发声”的同时，中国国家公关还希望由“内”而“外”发力，通过打造自身的强势媒体，向海外发出中国声音。去年以来，央视开播阿拉伯语、俄语国际频道。今年1月1日，专门针对海面板众、由新华社主办的中国新华新闻电视网(CNC)正式上星。

评价

国画大师黄永玉国家形象系列宣传片自立项以来，得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。有海外专家评论，製作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国[1]现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

专家视点

50多位中国各界名人参演诠释中国形象目前正式啓动的国家形象宣传片，在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来，标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

据了解，参与拍摄的部分中国各界名人包括：神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员（压轴画面）、歌唱家宋祖英、国画大师黄永玉、运动员姚明、运动员丁俊晖、北京大学教授厉以宁、阿裏巴巴集团主席马云、体育界名人郎平、歌唱家谭晶、作曲家谭盾、主持人水均益、百度创始人李彦宏、演员甄子丹、章子怡、範冰冰、周迅、钢琴家郎朗、体育界名人邓亚萍、网易创始人丁磊、模特张梓琳、导演吴宇森、建筑师张永和、运动员郭晶晶、名模马艳丽、主持人鲁豫等。

深层解析

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光介绍说，本次啓动的宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分锺的专题长片。短片将在国际主流媒体播放，长片则用于外事活动展示，如使领馆节庆、外交酒会等等。

这是继去年“中国製造”形象广告在CNN亚洲频道播出之后，中国塑造国际形象的又一重要举动。相信此类举动还会继续。在世界範围内塑造中国国家形象，如今已逐渐成为一项国家工程。改革开放以来，中国国家实力迅速成长，中国融入世界的愿望与世界了解中国的愿望同样强烈。塑造国家形象、展示软实力，不排除有提升中国国际地位、增加中国在国际事务中的参与性和话语权等实用性方面的考虑我们认为，通过各种方式向世界展示中国、推介中国，更重要的，还是要让外界认识一个真实的中国，表明国家透明与开放的决心，并逐步求得现代文明价值之同。应该说，展示国家形象这一举动，已经有共识。但是具体到一部宣传片的内容，可能会存在不同的看法。比如说30秒的短片，选择的都是中国科技界、金融界、体育界等领域的名人和精英，那麽同样表现国家形象的普通人的生活和精神状态是什麽？再比如说15分锺长片中，有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面，旁白引用孟子的“不涸泽而渔，不焚林而猎”，以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展，那麽人们可能更想知道的是当代中国在这些方面的状况。当然，在短时间内，不可能做到面面俱到地展示国家形象，假如将之视为一个长期工程，那麽对国家形象有一个更丰富、更契合现实的表达，不应有所缺失。

事实上，展示国家形象的做法不是最近才有。当初北京申奥宣传片也是展示形象的一种方式，乃至我国申办各类世界性赛事、国际性展览，都是一个展示形象的过程。与过去有段历史时期的封闭和被动相比，运用一切机会主动展示形象，无疑是一种巨大的进步。

国际交流和传播是一个双向过程，国家主动展示只是一方面。中国在认识世界、展示自己的同时，世界也在进一步认识中国。这意味着，我国在製作形象广告、形象宣传片的同时，也应以自信和开放的心态能让外界主动的、无碍的了解中国。当今世界，有一些国家透明度很高，而有些国家则以神秘示人，国家能见度很低。这样一些国家不能说完全没有对外展示形象的渠道和举动，但之所以缺乏透明度，国际评价也不高，就在于它们展示给外界看的，是想让外界或允许让外界看到的，至于外界想了解更多的信息，更深入地触及国家现实，往往会遇到一些不可逾越的障碍，主动认识的自由度很小。在国内设定许多禁区，只向外界开放一些规定场所，这种做法我们并不陌生。今天我们知道，这种人为製造交流障碍的做法并不正确，呈现给世界的往往是虚假、粉饰的，而非真实的国家形象。自北京奥运以来，我国放宽外国记者在境内採访的限製，一些新闻信息机构也开始更大地参与到国际信息交流当中。这是向世界开放的正确做法，也是展示国家形象的有效方式。事实上，消除偏见，澄清误解，同样需要依靠国家更大程度的开放。

国际媒体关注

国新办将在国际主流媒体，播放中国国家形象宣传片，以50多位各界名人诠释中国形象。连日来，港台媒体高度关注此事，认为这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。台湾省《联合报》文章说，20多年来西方国家对大陆崛起的态度多抱疑虑和忧惧甚至频频向中国发难，为了不让中国在国际宣传上频频处于“挨打”地位，北京奥运会后，中共决定啓动“国家公关计画”，彰显中国“软实力”工程。

香港《大公报》发自北京的报道说，中国正大力打造国家新形象，“外塑形象内反‘三俗’”。此番是又一次由国家相关部委直接主导的国家形象塑造工程。中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳对此指出：“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”[4]中国传媒大学研究员李未柠认为，这标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”，争夺国际话语权，中国国家公关时代已经来临。

在美国首播

由中国国务院新闻办筹拍的《中国国家形象片——人物篇》17日在美国纽约时报广场大型电子显示屏上播出，中国各领域杰出代表和普通百姓在片中逐一亮相，让美国观众了解一个更直观更立体的中国国家新形象。当天，一抹亮丽的“中国红”在高楼林立的时报广场电子屏上格外显眼，6块电子显示屏同时播放这段60秒的宣传片，显示屏的侧面还有“感受中国”的英文字样。宣传片的开头以醒目的红色为背景，以白色书写中英文“中国”两字。中国各行各业的杰出代表如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等在片中依次登场，不断吸引路人驻足观看。来自纽约的高中生夏洛特麦古金觉得“整个宣传片的製作非常精良，布局非常巧妙”。她说她在纽约生活了18年，还是第一次看到时报广场的大萤幕上播出这麽多中国人的画面，而且“每个人都面带笑容，看上去非常幸福”。

该宣传片从2011年1月17日开始在纽约时报广场首播，每小时播放15次，从每天上午6时至次日凌晨2时播放20小时共300次，并将一直播放至2月14日，总计播放8400次。同时美国有线电视新闻网也从17日起分时段陆续播放该片。