中国湖南卫视

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频道发展

1997年湖南卫视上星后，就立即啓动第一轮创新，以《快乐大本营》《玫瑰之约》等品牌综艺栏目吸引了观众的眼球，两年后琼瑶电视剧《还珠格格》使湖南卫视迅速在全国形成影响力。随之《晚间新闻》开全国讲新闻的先河，强化了频道轻松快乐的理念。随着频道同质化竞争激烈，观众口味的变化；2002年湖南卫视啓动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐 锁定年轻 锁定全国”的战略定位，突出“青春 靓丽 时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”；2003年开始湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代；2004年推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色；2006年湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动行销的最高记录。

2009年，湖南卫视显示出一个全国性强势电视平台的超级价值，不但全天平均收视率排名登上了包括CCTV全国第二名的位置，白天平均收视率排名更是排在全国第一名。湖南卫视成功举办《中国金鹰电视艺术节》同时，湖南卫视还积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV 等有深度合作，还签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协定，也成功开创了湖南台开台以来，连续周间带状直播的规模化生产的先河；2009年06月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”，湖南卫视以品牌价值63.31亿元，排名126位，较08年上升三位。

从早期的琼瑶系列电视剧开始湖南卫视可以说是走在了电视台自拍剧的前端，积累了非常多的电视剧製作经验，包括《丑女无敌》《微笑在我心》《一起来看流星雨》《一起又看流星雨》等自製剧，取得了同时段收视第一的成绩，引起社会热议；2011年《金鹰独播剧场》再发力，《宫锁心玉》《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮番登场，《回家的诱惑》更是打破了2006年《大长今》的电视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。

2013年伊始，湖南卫视凭借《跨年晚会》《我是歌手》再掀收视热潮，显示出令人叹服的製作水準和创新实力。“2013年黄金广告资源招标会”上了解到，凭借着日益扩大的品牌影响力以及层出不穷的创新节目，湖南卫视在2012年继续成为“双冠王”。根据2013年1月1日至6月30日全国网上半年收视排行榜中，湖南卫视全天排名位居第三、省级卫视第一；在黄金档和晚间档两个最具含金量的排名中，湖南卫视更是霸气外露，双双揽得排行榜第一。此外，在不久前世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以158.72亿，紧随CCTV、凤凰卫视之后。

在湖南卫视2013年黄金广告资源招标会上，湖南卫视仅拿出的15%广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元。据悉，此次招标会只是针对湖南卫视的部分重点广告资源，而《快乐大本营》、《天天向上》等王牌栏目的冠名权，跨年狂欢夜、春晚、元宵登晚会以及包括《2013快乐男声》等特别活动的冠名权等未进行现场展示和招投标。不过，从15%的广告资源标的招标额达到11.6062亿元的招商情况来看，湖南卫视2013年广告创收将完全有可能突破60亿，有望连续11年蝉联省级卫视收视和广告行销双料冠军！随着2013暑期荧屏大战激战正酣，湖南卫视以第三季度重磅活动《2013快乐男声》为核心打出“快乐中国 听我青春”主题口号，一开场就祭出电视剧、常规栏目、大型活动多路进攻，在三大战场均斩获颇丰。

在竞争激烈的2013暑期档中，湖南卫视取得CSM全国网全天平均收视率0.77，份额5.74%成绩，较去年同期上涨近40%，针对暑期年轻观众主动策划的“听我青春”更是大获成功；而随着《2013快乐男声》的完美落幕，也为这个暑假划上一个圆满的句号，前三季度湖南卫视共斩获到74个全国收视第一的佳绩，凭借强势的平台资源和强大的创新能力，湖南卫视以优质的创新节目、独特的编排、整合品牌资源的经验，广告市场和观众口碑双丰收。湖南卫视第四季度将再度创新推出以“越成长，越青春”为口号的主题，将在10月11日起每周五十点档重磅推出全新亲子乡村互动体验真人秀节目《爸爸去哪儿》，关注亲子关系，传递荧屏正能量，延续快乐心情。

王牌节目

• 大众歌手选秀赛，创造综艺奇迹王牌节目

《超级女声》是湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名，其颠覆传统的一些规则使之受到了许多观众的喜爱，是当时中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。《超级女声》的出现改变了大陆音乐市场被港台歌手佔据主要地位的局面。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。超级女声的出现，还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家电影片道推出了同类型的选秀节目，连以製作娱乐节目见长的台湾省电视圈及香港TVB也推出了选秀节目“超级星光大道”、“超级巨声”，华语流行乐坛由此进入选秀时代。

参赛者唱不上去者有之，台风滑稽者有之，五音不全者有之，而评审尖酸刻薄的言语更是比比皆是，甚至有脸薄的参赛者当场掩面而泣。然而，就是这样一档既不悦目也不悦耳的“音乐选秀节目”，在开播两个多月裏，迅速在全国範围内掀起一股平民娱乐化的风潮。可以说，超级女声的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。

• 周末黄金档，综艺王牌屹立不倒

《快乐大本营》是湖南卫视于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾省的知名艺人来访谈游戏等。十五年中，娱乐圈内的知名艺人几乎都曾经登上过《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的精彩瞬间。新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。

《天天向上》是由湖南卫视打造的大型礼仪公德脱口秀节目，以其幽默风趣的主持群体，倡导中华礼仪的积极主题，自成一体的节目风格迅速的形成了一种全新的娱乐脱口秀热潮，呈现欣欣向荣之势，该节目採用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，是节目定位的深度体现，也是节目建立的一种背景，随着节目题材範围的拓宽，节目的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。

• 湖南卫视跨年狂欢，八年问鼎收视冠军

湖南卫视自2005年开卫视先河推出跨年演唱会，至今已经是第八次举办，已经被国内数十个卫视效仿。湖南卫视跨年演唱会八年问鼎收视冠军稳居全国第一地位无人能撼。湖南卫视2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜，连续第八年问鼎新年收视冠军，收视率较2011-2012跨年演唱会有下降，但收视份额有所提升，当晚简讯互动打破历史纪录，达到1400余万条。从2005年打造跨年晚会以来，即使是面对诸多挑战，湖南卫视从未失守这个领域的王者地位。湖南卫视首次提出“跨年不烧钱”，资料显示此次湖南卫视跨年晚会的总投入不超过3000万元，基本与上场跨年持平。湖南卫视跨年晚会坚持“青春向上”的风格定位，传递励志、温情的正能量，以大胆的创意，亲民的姿态，再一次成为跨年晚会的大赢家。

收视情况

⒈ 截止07月10日，湖南卫视在2013上半年整体收视位居全国第三，省级卫视第一的基础上，已经取得了40个全国收视冠军，而2012年湖南卫视全国收视冠军的数量是16个。在近半个月的暑期档首波攻势中，湖南卫视可谓佔尽先机，不仅节目口碑和众口称赞，收视表现同样抢眼。

从资料上看，湖南卫视相比其他省级卫视在全天、晚间、黄金档的表现，表现出绝对大幅的领先优势。全国网一直被业内视为“绿色无污染”的收视资料，因此，湖南卫视在全国网的强势表现。

相比其他省级卫视，湖南台除了在数量上取得绝对领先之外，其质量成色也是十足。首先从收视排名上看，湖南卫视在全天、晚间、黄金档的收视排名，均领衔省级卫视，而纵观整个2013上半年全国网收视，也基本与之相符。一位长期从事广告行销的人士表示，在各时段中，黄金档和晚间档是最具价值和含金量的所谓“高值时段”，湖南卫视在这两个时段中的超高收视，证明了湖南卫视在市场意识、品牌战略、资源策略方面的领先性，足以让所有竞争对手“羡慕嫉妒恨”。

⒉. 由中央电视台发起的2012全国电视观众抽样调查报告显示：观众最喜爱的综艺节目前十名中，湖南卫视《快乐大本营》《天天向上》两档栏目分居第一和第四。观众最喜爱的节目及所属频道，省级卫视中湖南卫视排名第一。如此成绩再次力证湖南卫视的品牌影响力以及观众对湖南卫视数十年不变的喜爱和支持力度！

在新鲜出炉的2012年全国电视观众抽样调查与分析报告中，湖南卫视以11.59%的提及率排名第二，仅次于央视一套，在观众最喜欢的节目归属频道中排名省级卫视第一。2012年1月到9月，湖南卫视全天、晚间、黄金档均排名省级卫视第一，晚间及黄金档排名全国第二，收视仅次于央视一套。在15到34岁年轻人群中，湖南卫视全天、晚间、黄金档、后晚间、白天收视均排全国所有频道第一。

能够在激烈的竞争环境中依然得到全国观众忠诚的支持，《快乐大本营》主持人何炅发微博对观众表示感谢：时光流逝，我们还在，你还在。谢谢。网友对于这档陪伴他们15年的老牌综艺节目更是感慨万千：大本营是我们青春的记忆。

自1987年起，为及时了解全国电视观众和电视事业发展的基本状况，中央电视台每五年进行一次“全国电视观众抽样调查”。前五次调查分别于1987年、1992年、1997年、2002年和2007年完成。这是我国开源最早、持续时间最久的持续性全国範围电视客群调查。

⒊ 全媒体卫视综艺百强8月收视率榜日前发布，《快乐大本营》栏目以总分7.150荣登收视榜首，《天天向上》栏目以总分4.190位列收视亚军。此外，《我是歌手》位列第五，总分2.225。《2013快乐男声》、《百变大咖秀》、《我们约会吧+》分别位列第六、第七、第九。在全国综艺十强中，湖南卫视独佔6席，在全媒体传播方面继续“统领”中国综艺节目“江湖”。

卫视节目

常播节目

上档节目

卫视剧场

金鹰独播剧场

主词条：金鹰独播剧场

第一周播剧场

主词条：第一周播剧场

大事记载

2013年

“青春向上，中国梦”《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》以4.2%的收视率，连续八年问鼎跨年收视冠军！

01月07日起，湖南卫视2013年中国首档平民创意舞蹈奇趣秀《奇舞飞扬》每周一晚22：00播出。

01月14日，湖南卫视举办“快乐剧能量 青春中国梦”为主题的电视剧题材规划暨合作答谢会。

01月16日，《我们约会吧+》蝉联第12次收视冠军，《隋唐英雄》全国网收视4.13，市场份额11.21%。

01月18日起，湖南卫视2013年第一季度中国首档歌手音乐对决电视节目《我是歌手》起每周五晚22：00震撼发声，总决赛收视率4.349，市场份额13.24%。

04月17日，大型现代情感时尚大剧《百万新娘之爱无悔》完美收官，全国网最高收视率重新整理了近十年黄金档电视剧收视率。

04月19日起，湖南卫视2013年第二季度大型励志音乐类真人秀节目《中国最强音》每周五晚22：00播出。

06月27日，中国首档明星模仿秀《百变大咖秀》迎来收官之战，四季联播收视率一路飘红。

06月28日，《中国最强音》经过71天、14场的比拼，迎来总决赛收官之战，年度总冠军章子怡组曾一鸣，收视率同时段全国第一。

06月29日起，湖南卫视2013年第三季度十年锤炼选秀《2013快乐男声》全新起航，并在07月11日起每周五晚22：00全程直播各赛事。

06月30日，大型神话古装剧“狐仙女友猎爱记”《天天有喜》开播，收视率稳居第一，甚至在剧星热播大剧榜单 “全国网全部卫视晚间黄金时段电视剧收视率榜创新高。全国网最高收视率6.13，不仅成为2013年1-7月湖南卫视电视剧全国网收视冠军，也成为2013年1-7月全国网全国卫视晚间和黄金档电视剧收视双料冠军，网路播放量突破51亿，获得了“三冠王”殊荣。

07月06日，第12届世界大学生中文比赛《汉语桥》在湖南省长沙市隆重开幕，来自77个国家的123名大学生从海外预赛中脱颖而出，来华参加复赛和决赛。

07月29日起，由于原定于每周四播出的偶像养成挑战类节目《男声学院》停播，湖南卫视自此加大周播力度，周播剧周六至周一六集播出，原周一档《奇舞飞扬》每周四晚22：00播出。

08月06日，琼瑶2013年原创悬疑纯爱大戏《花非花雾非雾》首播取得开门红，全国网收视率3.43%，收视份额10.71%，创下2013年湖南卫视电视剧首播收视率纪录。

08月13日七夕之夜， 当各大卫视还在为七夕打造传统晚会时，湖南卫视一改往年传统晚会，率先突破常规思维，创新性地打造一种新的艺术形式《撒娇女王》舞台剧。据央视索福瑞全国网的资料，节目以1.28的收视率和8.77的份额的骄人成绩，斩获同时段全国收视第一，可谓是收视与口碑的双丰收，再次证明了湖南卫视强大的节目创新能力和品牌影响力。

08月19日，根据CSM全国网的统计资料显示， 由浙江广厦传媒打造的中国首部古装人鱼神话魔幻大剧《追鱼传奇》大结局当晚取得了1.44%的超高收视率，荣登全国同一时段收视率冠军宝座，而10.75%的市场份额更是创造了周播剧的又一个神话！

10月06日，世界品牌实验室9月28日发布2013年度“亚洲品牌500强”。湖南广播电视台(HBS)列“亚洲品牌500强”第146位，较2012年上升11位，居国内省级卫视第一。“亚洲电视品牌10强”中，HBS超越韩国国家电视台KBS，与央视(CCTV)一起成为前5名（CCTV、NHK、TVB、PHOENIXTV、HBS、KBS）中仅有的两家中国内地电视机构。

09月27日，历经五个月的残酷比拼，《2013快乐男声》年度冠军诞生夜于9月27日拉开华丽大幕，最终，来自长沙唱区的“火星弟弟”华晨宇一举揽得年度冠军奖杯，十年歌唱选秀，收获了无数鲜花、掌声、感动和亿万观众的亲密陪伴，湖南卫视选秀又将开啓一个全新的流行音乐时代！

10月08日，根据CSM全国网省级卫视晚间电视剧平均收视排名，《璀璨人生》大结局收视率4.35%，市场份额12.23%，同时段第一完美收官；《因为爱情有多美》收视率2.46%，市场份额7.36%，位居同时段全国第一； 根据CSM33、CSM46、CSM全国网的统计资料显示，10月1日至7日假期收视均排名省级卫视第一。

10月11日起，湖南卫视2013第四季度以“越成长，越青春”为口号，推出全新亲子乡村互动体验真人秀节目《爸爸去哪儿》并于每周五晚22：00温情献映！

2012年

根据央视索福瑞CSM27收视调查资料显示，《2011-2012湖南卫视跨年演唱会》获得收视率3.95，收视份额11.48%夺得全国同时段收视第一，牢牢捍卫连续七年跨年的品牌地位与至尊荣耀。

01月01日，《金芒果独播剧场》开年大戏《你是我爱人》首播1.15%，市场份额2.84%，领跑七大卫视开年大戏，自此开啓“金芒果”和“金鹰”的“双核时代。

01月02日起，湖南卫视2012年重磅推出公民道德节目《平民英雄》每周一周二晚18：00播出。

01月12日，湖南卫视重点研发的一档生活类角色互换节目第五季《X-change变形计》 开播。当日湖南卫视在中国媒体界盛事“2011欧莱雅风尚媒体大奖”上凭《天天向上》获风尚创意策划奖。

02月19日，在第六届电视南方论坛上《天天向上》《少年进化论》两档节目获得观众满意度大奖。

03月30日起，中国首档大型直播音乐竞赛类慈善节目《天声一队》开播。

07月01日起，湖南卫视总结上半年收视经验，再次重磅改版，变更slogan为：快乐中国，青春向上！

07月01日起， 《金芒果独播剧场》于2012年7月01日起停播，《金鹰独播剧场》移至19：30每周日至周四三集联播，每周五至周六一集播出。

07月03日起，湖南卫视全新改版的真实恋爱交友平台《我们约会吧+》每周二至周三22：00播出，原央视主播邱啓明加盟。

07月04日起，中国第一家传言求证中心《新闻大求真》每周三至周五18：00播出。

07月06日，中国首个周播剧场《第一周播剧场》首播剧《轩辕剑之天之痕》开播，创下喜人的收视。此剧是2012年周播剧中收视率最高，平均收视为2.487%。

07月12日起，由何炅、谢娜联袂主持的首档明星模仿秀大赏赛《百变大咖秀》开播。

07月14日，湖南卫视《快乐大本营》15周年庆典开播，并且由快乐家族主演的中国第一部人与宠物喜剧贺岁大片《快乐大本营之快乐到家》将于2013年01月15日全国首映。

07月16日起，湖南卫视大型趣味体育竞技挑战节目《快乐向前沖之全力以赴》及《一座为王》开播。

11月02日起，由邱啓明、朱丹搭档主持的全新打造的音乐竞技节目《女人如歌》开播。

11月03日，《姐姐立正向前走》及《艾米加油》每周六周日22：00在《第一周播剧场》双剧连播。

11月14日，《麻辣女兵》开播，该剧自开播以来连续16天稳居同时段卫视收视率第一，平均收视率达到了3.04%，网路总点击量已超过2.7亿。

12月26日，湖南卫视与中央电视台正式结成电视剧战略联盟，全面展开电视剧採购、播出等环节合作。

2011年

根据央视索福瑞CSM25收视资料《湖南卫视“给力2011”跨年演唱会》收视率为3.58%、收视份额10.29%，获同时段全国电视节目收视第一，也是16家举办跨年的电视台中收视份额唯一破10%的电视台。

01月31日，湖南卫视携手金牌编剧于正製作的清朝穿越剧《宫锁心玉》收视率3.08%，收视份额14.28%，连续16天全国第一。

03月31日，都市女性蜕变历程《回家的诱惑》最高收视率5.19，收视份额26.7%，雄霸同期全国收视冠军宝座，超越了韩剧《大长今》，创造了湖南卫视除《还珠格格》以外的最高收视纪录成为省级卫视收视率第二的电视剧。

07月16日，由湖南卫视和琼瑶再度联手合拍的新剧《新还珠格格》开播，引起全国热议，首播收视1.90，居同时段全国第一。

09月17日，湖南卫视副总编辑、新闻发言人李浩承认湖南卫视停止2012年选秀类电视活动。

10月18日，由谢娜、李锐主持湖南卫视招商会湖南卫视T2区举行，30位主持人和待播剧演员登台。

11月10日，第4届中国品牌媒体高峰论坛上《快乐大本营》获2010-2011中国最具品牌价值电视栏目称号；湖南卫视荣获2010-2011中国品牌媒体百强最具品牌价值卫视称号；湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林荣获2010-2011中国品牌媒体领军人物”称号。

11月28日，湖南卫视出品的快女微电影《我愿意》获得“第四届新媒体节首届微影片大赛”第二名，《在一起》获得“新媒体节首届微影片大赛十佳作品奖”。

12月09日，因广电总局下发《广播电视广告播出管理办法》，当日上午湖南卫视“快乐夺标”广告位序资源招标会在长沙举行。

12月10日，湖南卫视宣布开闢730晚间黄金时段剧场《金芒果独播剧场》，冠名突破1.14亿。

12月20日，国家广播电影电视总局主办2011综艺年度人物颁奖盛典，湖南广播电视台副台长张华立获得年度人物奖项，湖南卫视获得年度卫视奖项。

12月28日，国家广播电影电视总局专稿表扬《快乐大本营》宣扬善德善行，倡导公益事业，寓教于乐。