内容简介
本书以大量中外商标实例，从商标基本概念、基本理论入手，深入浅出地赏析了商标设计艺术和商标文化理念，并结合商标广告和成功品牌的经验，剖析了企业的商标战略和经营策略。读者对象
本书适合商标标识设计人员、企业经营管理者阅读与借鉴，是沟通商标设计者与使用者的良好工具。本书也适合商标爱好者阅读。
目录
商标设计要义一、商标的含义二、商标的起源与演变三、商标的分类四、商标的功能与作用五、商标策略与商标设计六、商标设计的艺术特点七、商标设计要“入乡随俗”八、商标是一种听觉(语言)符号九、商标是一种视觉形象符号十、商标设计应遵守的六大要点十一、商标设计技法的表现形式十二、商标的变革与改进十三、不以规矩不能成方圆
商标设计与品牌崛起一、发现较早，图形较完整的“白兔”细针商标二、极具行销策略的元代商标??“红字高牌”三、“梳篦世家延陵地”??“白象”梳篦声誉四方四、中华第一驰名商标??同仁堂五、百年鞋店内联升六、“六必居”、“天源”联手七、全聚德烤鸭八、酱肘子“天福号”??捡来的牌匾九、传统人文思维的再现??“龙门”标誌十、正广和、梅林联合，打造“金梅林”新形象十一，“莲花”味素十二、来自新疆民歌的启迪??“娃哈哈”十三、“太阳神”商标十四．四通集团公司十五、一方之正、一方之宗、一方之主??经久不衰的“方正”品牌十六、“回力”商标十七、“星海”钢琴??民族精神永恆十八、喜上加喜铭记战绩??红双喜十九、“春风”送暖温馨千家万户二十、百姓商城，更加生辉??西单商场二十一、中原升起的商业“新星”??亚细亚二十二、风采迤逦??宾馆饭店标徽二十三、学习、弘扬“金利来”创新精神促进改革．转岗创业发展二十四、五“味”俱“全”迈向五大洲二十五、挡不住感觉“添情添趣”??“Coca ola”与其姊妹魔水“Sprite(雪碧)”二十六、在竞争中求发展的“百事可乐”二十七、“男人忘不了女人的爱”??Marlboro二十八、麦当劳??一种世界通用的语言二十九、永不枯竭的话题??肯德基炸鸡的配料三十、温馨、舒适、博爱的象徵??Nestle’s(雀巢)三十一、三兄弟立志跨越三大洋??SONYO(三洋)公司三十二、“人和”理念融入家族族徽的标誌??三菱标记三十三、可爱的小宝贝??SONY(索尼)三十四、”经营之神”的“国民的、全国的、国际的”标誌??National三十五、世界上最大的能源企业??荷兰皇家壳牌石油公司三十六、一切都从一颗星星开始??梅赛德斯－宾士三十七、跨进汽车时代??福特(Ford)T型三十八、汽车上的两撇鬍子??雪铁龙汽车标誌三十九、必胜一必胜一必胜??大众汽车标誌四十、飞跃的德国羚羊，驾驶者的乐趣??BMW四十一、富豪的宠儿、醉人靓车王??Rolls-Royce四十二、集团化、专业化的典範??通用汽车公司四十三、永不褪色的荣耀标誌??凯迪拉克四十四、NIKE的成功之路四十五、匠心独具的先驱??Adidas四十六、”派克”金笔??百年之际回娘家四十七、“妈妈”与“国王”??柯达四十八、驰名全球的运动衫??鳄鱼四十九、崛起的金脚丫??“HANG TEN(欢腾)”五十、迪斯尼传奇五十一、逐步形成的“星、月”商标??宝洁标誌五十二、久负盛名的“4711”??科隆香水的传奇五十三、孕育新生命、创造新价值??资生堂五十四、“娇兰(GUERLAIN)”香水??“帝王”
