国家地理-美国国家地理学会官方杂誌-中文百科全书

杂誌内容

文章

在过去的几年，《国家地理》杂誌的开篇文章总是涉及到环境，森林砍伐，化学污染，全球变暖和濒危物种，一系列的主题远远超过了地理探索的好奇心。杂誌发表的一些文章还重点涉及到历史和新产品，新技术在当今社会中的套用，比如说一种金属，基因技术，食物和农产品或者是新的考古发现。有时整个一期杂誌的焦点集中到一个国家之上（它的过去的文明，自然资源，或其他题目）。在最近的几十年里美国国家地理学会还发行了其他的，主要关于其他主题的杂誌。

在冷战时，该杂誌试图扮演一种超于铁幕的角色，向读者提供关于一个国家的自然与人文的客观均衡的观点。杂誌在不同的地点印刷，其中包括德国的柏林，奥地利，苏联和中国，在关于美苏太空竞赛时，国家地理主要集中在当时的科学贡献上而避免涉及同军备竞赛联繫的核武库的扩张。

图片

除了那些关于众人皆知的关于科技，历史和介绍世界上人迹罕至的地方的文章外，杂誌还因为其印刷质量和图片的标準得到了世界的公认，这也使得这本杂誌成为来自世界各地的摄影新闻记者梦想发布自己的照片的地方。早在20世纪初期，国家地理已经开始使用一些当时很罕见的彩色照片了，儘管这种技术在当时还是很罕见的。在20世纪三十年代，路易斯·马登（Luis Marden，生于1913年，卒于2003年）国家地理的撰稿人和摄影师说服杂誌允许摄影师们使用35毫米照相机用的电影胶片来代替当时普遍使用的大体积，三脚架的照相机。在1959年杂誌开始在其封面上发表照片，很快国家地理在其杂誌和官方网站中广泛地使用了数码照片。在以后的几年中，杂誌决定保留其封面上的亮黄色框线而去掉橡树叶饰纹和关于介绍本期内容的文字，以腾出地方来发表更大的照片。同其他的杂誌不同，国家地理经常被读者经年收藏，从2006年起，国家地理参加了由超过18个国家参与的国际摄影竞赛。

《国家地理》杂誌创建之初只是一本学术性很强的科学杂誌。从1979年起，该杂誌开始以地理为切入点，融入了新闻、生态、环境和人文等多种因素，成为大众杂誌。此后，该杂誌照片水準一直很高，文字浅显易懂，同时具有文学特质。为追求图片和文字质量，该杂誌不惜巨资投入。看过《国家地理》的人都知道，其上刊登的照片绝不是在一般杂誌中所能看到的，拍摄者往往需要亲身前往常人难以到达的环境，以特殊手法进行拍摄。

例如，该杂誌的摄影师要近距离拍摄兇猛的野兽，或潜入深海。《国家地理》平均每年要拍摄和撰写150个专题故事，为此，在世界各地的签约摄影师旅行里程超过100万英里，每个专题都需要耗费几百个胶捲，每幅刊出的图片，都是从上千张候选照片中选出来的。至于拍摄本身，甚至可以与拍电影相提并论。 1992年，为了在西伯利亚做深水拍摄，该杂誌的摄影师克里斯托夫把价值100万美元、重达15吨的摄影器材运至贝加尔湖，总共动用了171个箱子，而最终只刊出6张照片。1995年，为拍摄一个关于恐龙的报导，摄影师皮奥斯和助手託运了42个箱子，仅託运费用就高达6位数。

美国《国家地理》杂誌于2015年底发布了其精挑细选的几幅2015年度最佳“每日美图”，令人叫绝，包括裂缝的冰湖、女子水下与万千水母合照、对镜头好奇的企鹅。见下图。

地图

作为对文章的补充，国家地理有时还提供被介绍地区的地图。国家地理学会的地图曾经为美国联邦政府所採用以弥补军方地图资源的不足。美国总统富兰克林·罗斯福白宫地图室里地图大部分是国家地理的地图。国家地理欧洲地图被收藏在伦敦温斯顿·邱吉尔博物馆里，地图上可以看到当时邱吉尔在由盟军和苏联领导人划分战后欧洲参加的雅尔达会议上的标记。

杂誌历史

杂誌的另一特色是经常提供高质量地图。国家地理学会的地图档案曾经为美国联邦政府所採用以弥补美国军方地图资源的不足。2001年国家地理髮布了一套8张CD的合集，内容包括从1888年至2000年12月的所有杂誌地图。杂誌订阅者对这本杂誌的收藏爱好也是其与众不同之处（大部分其他种类的旧杂誌一般人都是看完就扔），订阅者也可以选择全年合集购买。

1915年一月号国家地理杂誌封面1960年开始, 杂誌开始在其封面刊登照片（原先只有文字）。接下来的几年，杂誌去掉了封面上那着名的橡树叶饰纹。

1985年有一张封面描述的是阿富汗难民──一位用刺骨的绿眼看着镜头的年轻阿富汗小女孩。她的照片后来变得非常着名。在美军击败阿富汗塔利班政权后，国家地理杂誌第二次发起人力寻找她。2002年，普什图族妇女Sharbat Gula被认出就是当年的那位女孩。

1995年，国家地理杂誌开始发行日文版，这也是第一个本地化版的国家地理。之后，国家地理的本地语言版本已经在全球大大扩展，包括：简体中文、西班牙文、希伯来文、希腊文、法文、德文、波兰文、印度尼西亚文、韩文、葡萄牙文、繁体中文、日文、捷克文、罗马尼亚文、俄文、挪威文、土耳其文、荷兰文、瑞典文与克罗地亚文。

中文环境中第一本国家地理杂誌的译版，是在台湾省发行，使用繁体中文编辑，创刊号是2001年1月号。

2007年以后在中国内地也可以买到《国家地理》杂誌，中国内地的《华夏地理》于2007年7月与《国家地理》杂誌建立了正式的着作权合作关係。（《华夏地理》在採用《国家地理》稿件的同时，保持一半内容为本土原创）

2009年，《国家地理》少儿版正式由学友园教育传媒集团开始运营，2010年1月在国内上市。

时间	事件
1888年1月13日	33名始创人在华盛顿特区的“宇宙俱乐部”聚会，组建“一个增进与传播地理知识的学会”。
1888年10月	向200名会员寄出第一期《国家地理》杂誌
1890－91年	国家地理学会首次资助探险队，对阿拉斯加圣伊莱亚斯山地区进行地图测绘；发现加拿大最高峰洛根山。
1898年1月7日	亚历山大·格雷厄姆·贝尔出任国家地理学会总裁。
1903年2月	吉尔伯特·H·格罗夫纳成为《国家地理》主编。
1905年1月	格罗夫纳用整整11页刊登西藏拉萨的照片。他本以为自己将因此被解职，不料却得到学会成员的称讚。
1906年7月	格罗夫纳刊登了乔治·西罗斯三世首创的闪光灯拍摄夜景动物照片；两名学会委员愤而辞职，指责杂誌正在变成一本“图画书”。
1909年4月6日	在国家地理学会资助下，罗伯特·E·波尔利和马修·A·汉森首次到达北极。
1912－15年	在国家地理学会资助下，由海勒姆·宾汉领导的探险队对秘鲁安第斯山中印加王朝消失的山顶古城马丘比丘进行发掘。
1920年	吉尔伯特·H·格罗夫纳成为国家地理学会总裁（直至1954年）。
1926年	《国家地理》杂誌摄影师查尔斯·马丁和科学家W·H·朗利首次拍出自然色彩的水下照片。
1929年11月29日	理察·E·伯德完成人类首次飞越南极的航行；从空中拍摄6万平方英里的南极照片。
1930年	梅尔维尔·贝尔·格罗夫纳首创刊登自然色彩的航拍照片。
1941年	国家地理学会向罗斯福总统和美国军队开放自己的照片、地图和其他製图资料库，协助军事行动。
1952年10月	杂誌开始刊登雅克-伊夫·库斯托介绍海底世界的文章。

1956年8月	杂誌刊登大西洋中部海底2.5万英尺的罗曼希海沟照片，是当时最深的海底摄影。
1959年9月	杂誌封面开始定期採用彩色照片。
1960年9月	《国家地理》报导路易丝·李基和玛丽·李基发现年代超过175万年的南方古猿。
1961年	简·古道尔在国家地理学会资助下开始在坦尚尼亚的贡比河国家公园从事黑猩猩研究。
1962年2月	杂誌出版了第一期全彩杂誌。
1962年6月	约翰·格伦携带国家地理学会会旗完成美国首次绕地轨道飞行。
1963年5月	首批美国人在国家地理学会支持下登上珠穆朗玛峰。
1965年	国家地理电视节目在CBS上首播，推出国家地理专题“美国人在珠峰”。
1967年	戴安·弗西在国家地理学会资助下开始对卢安达高山大猩猩进行长期研究。
1969年7月	阿波罗11号太空人将国家地理学会会旗带上月球。
1975年	《国家地理世界》取代《校刊》杂誌成为国家地理的青少年出版物，1976年发行量已达130万。
1979年4月	玛丽·李基报告在坦尚尼亚一处河床的火山灰中发现距今360万年的脚印，据信是现代人行动缓慢的祖先留下的。
1984年	海底考古学先驱乔治·F·巴斯在学会资助下，在南土耳其海域发现一艘3.4万年前的沉船遗骸，其中有有史以来海底发现的最大一批青铜器时代贸易物品。
1984年	学会的旅行杂誌《国家地理旅行者》创刊。
1984年3月	《国家地理》封面上出现一张鹰的全息照片，这是全息照片在大发行量杂誌中首次使用。
1985年	国家地理学会在吉尔·格罗夫纳的领导下推出“地理教育项目”，旨在改善学校系统内的地理教学。

1985年9月	罗伯特·D·巴拉德在国家地理学会宣布发现泰坦尼克。
1986年5月1日	斯蒂格尔国际极地探险队的六名成员（包括一名女性）在1909年波尔利和汉森之后首次乘狗拉雪橇、无补给抵达南极。
1986年1月	资深副主编约瑟夫·加吉经过多年研究，报告克里斯托弗·哥伦布发现新大陆的地点是在巴哈马群岛的萨马纳岛。
1988年1月	国家地理学会庆祝自己的百年诞辰。
1988年12月	全息封面的百年纪念专刊专题讨论“我们能否拯救这脆弱的地球？”
1989年1月	“国家地理小蜜蜂”首次举办。到第10年，每年有500万学生参与。
1989年7月	整期杂誌为法国专题，庆祝法国大革命200周年。
1993年1月	芝加哥大学的保罗·塞利诺在学会总部宣布发现世界上最早的恐龙。
1995年4月	《国家地理》杂誌日文版开始出刊，是杂誌的首个地方语言版本。
1995年8月	“国家地理电视”成为独立纳税的子公司。
1996年5月	在秘鲁高山上发现的一具冰冻的印加女孩木乃伊在学会的探索堂首次展出，观众达到创纪录的8.5万人。
1996年6月	学会推出网站
1996年8月	整期杂誌集中关注墨西哥。
1997年7月	罗伯特·D·巴拉德在学会宣布在地中海海底发现八艘古代沉船。
1997年8月	古人类学家李·贝格尔介绍在南非发现有史以来最古老的现代人足迹。
1997年9月	“完全国家地理：《国家地理》杂誌108年”光碟推出。

1997年9月	国家地理国际频道开播；到2002年7月，收视超过1.15亿户，在140个国家用23种语言播出。
1997年10月	《国家地理》杂誌西班牙语版在西班牙发刊。
1997年11月	《国家地理》杂誌拉美西班牙语版发刊。
1998年2月	《国家地理》杂誌义大利语版发刊。
1998年3月	探险项目委员会成立。第一年就出资约1百万美元，用于对地球上一些最有魅力、少有人知的地点进行考察。
1998年4月	国家地理製作了自己第一部大幅面电影《埃及之谜》。
1998年5月	罗伯特·巴拉德在国家地理资助下对中途岛进行考察，在太平洋下3英里多的海底发现美军的二战时期的“约克城”号航母。
1998年6月	国家地理宣布在中国发现有明显羽毛的恐龙化石，进一步巩固了恐龙与鸟类关係理论。
1998年6月	《国家地理》杂誌希伯来语版在以色列发刊。
1998年9月	学会向美国和加拿大赠送千禧纪念礼：每个学校一幅新版世界地图。
1998年10月	《国家地理》杂誌希腊语版发刊。
1998年11月	保罗·塞利诺在学会宣布，在西非尼日共和国境内撒哈拉沙漠发现巨型食肉恐龙。这种叫做“似鳄龙”的食鱼恐龙头颅状若鳄鱼，指长盈尺。
1999年1月	伊恩·贝克领导的小组在西藏南部的藏布峡谷发现瀑布。这条19世纪以来传说中的“隐身瀑布”落差115英尺，数百年来，门巴猎人们严守着它的秘密。
1999年3月	高海拔考古学家约安·雷恩哈德在世界上最高的考古发掘场所、阿根廷尤耶亚科山顶墓穴中发现三具冰冻木乃伊和精美的印加器物。

1999年4月	海洋生物学家希尔维亚·厄尔开始“可持续性海洋考察”的探索阶段，这是国家地理学会一个为期5年的美国海洋保护区探索和记录项目。
1999年4月	《国家地理探险》杂誌创刊。杂誌以国家地理学会遍布全球的探索家和探险家撰写的独家专稿为特色。
1999年6月	罗伯特·巴拉德领导的考察队在东地中海发现两艘古腓尼基沉船。
1999年9月	《国家地理》杂誌的法语、德语和波兰语版发刊。
1999年11月	着名的山地摄影师/探险家布拉德福德·沃什伯恩宣布世界最高峰珠穆朗玛峰正式修正高度为29,035英尺（8,850米），比此前在1954年确定的高度高出7英尺。
1999年11月	古生物学家保罗·塞利诺在学会为一只巨型素食恐龙揭幕，这只叫做“泰鸠敦龙”的史前长颈恐龙重约20吨，长成有70英尺（21米）长。
1999年11月	罗伯特·巴拉德宣布，1999年7月的一次考察中发现支持7000年前黑海大洪水的证据。
2000年1月	《国家地理》杂誌韩语版发刊。
2000年4月	国家地理召集第一届驻会探险家聚会，为新千年的探险事业重新规划。他们是史蒂芬·安布罗斯、罗伯特·巴拉德、韦德·戴维斯、希尔维亚·厄尔、简·古道尔、约安·雷恩哈德和保罗·塞利诺。
2000年4月	古斯塔夫斯·麦克劳德在《国家地理》的支持下首次完成了驾驶开放式驾驶仓飞机飞越北极的壮举。
2000年5月	《国家地理》杂誌巴西葡萄牙语版发刊。
2000年8月	国家地理资助的考察小组使用先进的全球定位系统装置，在秘鲁的内瓦多-米斯密山中发现亚马逊河源的精确位置。
2000年9月	《国家地理》杂誌的丹麦、瑞典、和挪威语版发刊。
2000年10月	《国家地理》杂誌第一期荷兰语版出刊。
2000年11月	罗伯特·巴拉德宣布在黑海发现一只保存完好的1500年前古木船。
2001年1月	进入21世纪，国家地理学会有新的目标：鼓励人们更好保护地球。

语言版本

1995年国家地理开始发行日文版，这也是第一个本地化版的国家地理。《国家地理》以33种不同的语言全球发行：英语、保加利亚语、中文（含简体、繁体版）、克罗地亚语、捷克语、丹麦语、荷兰语、芬兰语、法语、德语、希腊语、希伯来语、匈牙利语、印度尼西亚语、义大利语、日文、朝鲜语、挪威语、波兰语、两种葡萄牙语版本、罗马尼亚语、俄文、塞尔维亚语、斯洛维尼亚语、两种西班牙语版本、瑞典语、泰文、阿拉伯语和土耳其语。

2001年1月，台湾省的大地文化发行繁体中文版，后因其母公司锦绣文化倒闭，2002年9月起改由秋雨印刷成立秋雨文化承接发行权，2006年11月起再改由海峡文化发行。2005年4月，印尼版开始在雅加达由格拉梅地亚马加拉出版社（Gramedia Majalah）发行。2005年11月，保加利亚语版由萨诺玛出版联合公司（Sanoma Publishing Joint Venture）发行。2006年5月，斯洛维尼亚语版由罗库斯（Rokus）出版公司发行。大陆的《华夏地理》在2007年7月经中国新闻出版总署批准，与国家地理进行着作权合作，和全球32个版本同步刊出国家地理的内容。2006年11月，塞尔维亚语版由萨诺玛出版联合公司和格鲁纳亚尔（Gruner Jahr）出版公司联合发行。2007年，希伯来语版正式在以色列发行。2010年10月，阿拉伯语版由阿布达比媒体公司出版发行。在美国，国家地理学会的会员资格是唯一可以得到该杂誌的途径，除了订阅，其他世界不同的版本只能在报摊上才能买到。

国家地理英文版

发行状况

据美国传媒行业网站“Minonline”2012年9月25日报导，美国发行审计局发布了《国家地理》杂誌的综合媒体报告。《国家地理》在2012年6月排名美国第7大出版物，同时也是通过综合媒体报告来展示跨平台品牌审计数据的最大杂誌。当前，有7家消费类杂誌发布了综合媒体报告。

发行审计局的《国家地理》综合媒体报告显示，《国家地理》杂誌总体品牌多种版本的审计数据(包含印刷发行量和电子发行量)为3090万，总体包括主要版本如印刷版发行量、电子版本、应用程式、社交媒体、网站和NewsLetter，以及国际、全球和旅行者版本。

历任主编

姓名	在任时间
吉尔伯特·霍维·格罗夫纳	1903年2月－1954年5月
约翰·奥利弗·拉·郭斯	1954年2月－1957年1月
梅尔维尔·贝尔·格罗夫纳	1957年1月－1967年8月
弗雷德里克·G·沃斯堡	1967年8月－1970年10月
吉尔伯特·M·格罗夫纳	1970年10月－1980年8月
维尔博·E·加内特	1980年8月－1990年4月
威廉格·雷夫斯	1990年4月－1994年12月
威廉·L·阿伦	1995年1月－2004年12月
克里斯·约翰斯	2005年1月－

产生背景

着名的黄色方框是《国家地理》在全球通行的标誌。

抗日战争时期，美国的两名飞行员在执行对日本本土的轰炸任务时，不幸被日军击中，他们的飞机被迫降到了一个完全陌生的地方，他们万分紧张地刚从残破的飞机里钻出来，一群肤色奇异的人就围了上来，他们迅速地掏出了枪，但他们很快又轻鬆了下来。因为他们曾经在他们的美国《国家地理》杂誌上看到过这个民族的介绍，它属于他们的盟国——中国。

1929年《国家地理》杂誌的记者梅纳德·威廉斯（MaynardOwenWilliams）在给《国家地理》的主编葛罗夫纳（GilbertH．Grosvenor）的信中这样写道：“最痛快的事情莫过于一个记者能够通过照片和文字，带领125万国家地理学会的会员和他一起登上高山，俯瞰世界，然后对他们说：儘管看吧，要不是因为我，你们无法看到这一切。”这一段话后来被《国家地理》杂誌的记者广为引用，并成为他们激情和骄傲的工作理由。

这两个故事的价值在于，它形象地描述了《国家地理》所能给公众带来的一切：实用性。地理知识的价值，以及它被赋予的浪漫、激情。

《国家地理》由美国的一家非盈利科学教育组织——“国家地理协会”（NationalGeographicSociety）创办，它的创办人之一是电话的发明者贝尔（AlexanderGrahamBell）。它问世的时候正值人类历史由于科技发明的巨大进步而揭开新的篇章之际。电话、电灯、汽车、飞机给人们带来的不仅是惊奇，更是革命。诞生在这样的时代似乎注定了它永远追求革新的品质。在过去的一百多年里，它的视角立足全球，从极地到内陆，从海底到月球，从草原森林中残存的原始部落，到现代化都市中奔忙的人群。它不但记录了地理的概貌，而且记录了一百多年来世界政治、经济、历史和文化的变迁，记录了人类的梦想和追求。

发明家贝尔的贡献并不仅仅在于他革命性地推动了人类的交流，更在于他革新性的精神所带来的意义。这同样体现于对《国家地理》的影响上——他的两项决定为《国家地理》奠定了日后发展的基础：一是推行了会员制，将杂誌卖给每一位想入地理学会的人，买杂誌就是入学会、交会费，这为《国家地理》日后在商业上的巨大成功创建了独一无二的模式；二是大胆起用了只有23岁的年轻教师葛罗夫纳。葛罗夫纳上任后一改《国家地理》的传统编辑模式，将版面三分之二的篇幅让给图片，精美绝伦的大图片所造成的巨大视觉冲击效果使它迅速引起读者的关注，加之严谨求实的科学态度和朴素的自然状态，《国家地理》很快以它傲视全球的视角和广阔的思维立足于竞争激烈的杂誌业。

发明家贝尔所倡导的革新精神为《国家地理》注入了永恆的活力。1910年，《国家地理》採用黑白与淡彩的照片和生动的插画；30年代，《国家地理》开始使用莱卡相机和柯达底片；1959年，《国家地理》固定用彩色照片製作封面，60年代，《国家地理》的领域开闢到了太空和海底世界。而到了70年代，杂誌的领导层则再次打破了坚持几十年的传统，率领杂誌迈向具有争议性的领域，开始报导化学污染、核能发电、非法野生动物买卖和人类演化等等课题。同时，唯美的风格又让它显得卓尔不凡。它对文字的要求同样严格，它讲究字字珠玑，强调文字与图片的和谐。它注意带给读者的不仅是知识性，更是艺术感。创新而非迎合，唯美但绝不自赏，把握时代脉搏并具有一定的新闻性，这也使它吸引的不仅仅是自然的爱好者。

这种革新的精神同样表现其所取得的巨大的商业成功。《国家地理》的会员制使它在全世界发展了上百万的会员，它的核心品牌战略使它的产品由期刊推广到图书、印刷品、图片库及教育产品、地图、电视节目、网站、CD－ROM电子产品乃至日用品，它的淡黄色方框和“NationalGeographic”的字样被人们所熟知。这也使美国国家地理协会成为世界上规模最大的非盈利组织。它同时注重发行和国际化，在发行渠道的多元化和适应潮流的国际化方面都颇有建树。儘管不断有人强调“强势媒体”的文化侵略性，但却不能改变它日益扩张的势头——《国家地理》在全球的发行量已接近千万。

世界各地的地理杂誌当然不只有《国家地理》，英国的《地理》杂誌、加拿大的《加拿大地理》、德国地理杂誌《GEO》以及法国的《科学与生活》，都是倡导自然和人文的刊物，但由于地域性强的特点使得这些杂誌的读者群大多集中在某一地域之内。中国的地理杂誌近些年来得到迅速发展，最出名的当属背靠中国科学院地理所的《中国国家地理》。在2002年9月之后，《国家地理》与《时尚旅游》杂誌的着作权合作，已经让这个充满魅力的黄色方框出现在了中国。

没有人能否认《国家地理》所取得的巨大成功，以及它一贯彰显和坚持的革新与唯美，这是这本杂誌始终如一坚持的气质。

品牌战略

品牌标识

国家地理学会战略第一条：“在全世界的範围内创建统一的品牌形象，其次才是创建一个独特的组织，加强产品在市场的独特地位，产品的高质量等方面的内容。”《国家地理》杂誌企业战略第一条也规定：“把《国家地理》杂誌的品牌向所有国家地理学会的产品（例如图书、电视等）延伸，维持各产品在品牌形象上的统一性。”由此可见，美国国家地理学会非常看重品牌的统一性。

美国国家地理学会所有产品都以《国家地理》杂誌这个核心品牌为基础进行辐射，品牌统一为其独有的黄色框线和“国家地理”的文字要素。学会要求所有印刷品的封面必须保留黄色框线，所在位置比较灵活，有的与《国家地理》杂誌同样尺寸和位置，有的则缩小为不圈住任何内容的单纯标誌。正是藉助这种统一的品牌形象，国家地理学会旗下的各种产品成功打开市场，并牢牢确立了《国家地理》这一品牌在消费者心中的地位。

这个着名的黄色框线是美国《国家地理》杂誌的品牌标誌，它是一本书的框线，更像打开外部世界的一扇美丽的窗户，意味着美国《国家地理》杂誌是打通人们通向外面世界的通道。这个标誌简洁明快、颜色醒目，便于读者认知和记忆，準确地传达了该杂誌的办刊宗旨，而它与照片搭配而成的封面造型又成为了《国家地理》杂誌另一显着特色。在扩散开来的越来越多不同肤色、说着不同语言的读者心目中，这个独特的黄色框线代表着冒险、激情、经典和质量。在该杂誌出版发行之初，学会就选择用这样一个黄色框线来强化其品牌。如今，时间过了100多年，在漫长的出版过程中，黄色框线成了世界着名的品牌标识，以及《国家地理》杂誌品牌战略中的重要组成部分，而维持这个黄色框线也就成了该杂誌品牌维护的重要抉择。

从消费心理学角度分析，喜欢简单是消费者对产品及品牌的一种认知习惯。这种对简单的执着，使他们大多倾向于信任并选择相对简单、直接和有视觉冲击力的品牌产品，而往往排斥複杂、多变和无品牌标识的普通产品。美国《国家地理》杂誌正是遵循了这一规律，它那激情而经典的黄色框线简单明了，给人以强烈的视觉冲击和深刻的认知记忆，成为全球杂誌发行史上一个成功案例。黄色框线的品牌标识把它与其他竞争对手相区分，使读者明显感受到这份杂誌的与众不同，由此而认定它是一本高品质的杂誌，从而在消费习惯上倾向于“这一个”而非其他。由此可见，在激烈的传媒业、出版发行业的商战中，大多数情况下，简单比複杂好，减法比加法强，在当今这个信息爆炸和产品纷繁的时代，品牌战略上的“简单化思维”和“减法思维”往往取得出其不意的战略效果。

跨媒体经营

什么是品牌延伸？它是指将现有成功品牌套用到新产品上,用以缩短市场上消费者认同的时间，使新产品能够迅速打开市场，很快为消费者识别和接受。品牌延伸性经营一直是《国家地理》经营计画中的重点，其发展模式是“综合品牌经营战略”，即充分挖掘传统媒体（如杂誌、有线电视）与新媒体（如网际网路）的有效资源，同时积极推出其他品牌产品以及相关服务。具体说，国家地理学会向市场提供的产品有以下几类:图书、期刊、图片库、教育产品、地图、电视节目、网站和CD-ROM等电子产品，以及日用品和印刷出版物。所有这些产品都接受《国家地理》杂誌的品牌辐射，因而构成其核心品牌开发策略，即以《国家地理》杂誌为核心，向其他国家地理产品进行全面延伸。

品牌扩张

为拓宽市场以增加销售额，《国家地理》杂誌走国际化发展道路，採取品牌扩张策略，向海外输出着作权。《国家地理》杂誌创刊之初，当时的读者只有该学会165名会员，而且，在很长的一段时间内，只是使用英语在美国本土出版。以后，学会意识到品牌进行海外扩张的重要性，于是在巩固美国本土发行量的基础上积极对外延伸，发行了许多国际化的“本地文版”。1995年，《国家地理》杂誌在日本落地，出版发行了该杂誌的日文版。这是《国家地理》杂誌第一个本地文版，为其海外扩张策略铺平了道路。时至今日，该杂誌用包括英语在内的20多种语言出版，其影响已从美国本土延伸到了全世界60多个国家和地区。

此外，除《国家地理》杂誌本身外，国家地理学会创办的子刊也进入其他国家的传媒市常例如，在西班牙，旅行类杂誌市场竞争本极为激烈，可一当杂誌封面上出现“国家地理”字样，立刻让《国家地理·旅行家》从同类杂誌竞争中轻鬆胜出，成为该国最成功的旅游杂誌。同时，《国家地理·旅行家》向以色列市场进军，还与赫斯特、IDG两家公司合作，授权中国《时尚》杂誌社出版了《时尚旅游》。

可以认为，美国国家地理学会品牌扩张策略相当成功。如，2003年2月，学会在匈牙利创刊了《国家地理·匈牙利版》，两周之内首版12万册，其中90%由报刊亭销售。除日文版属于合资出版，其他的本地版大多授权某个合伙人出版，充分利用了当地的办刊经验、基础设施和内容资源，许多合伙人还被授权出版带有“国家地理”字样的其他品牌产品。起初，《国家地理》杂誌的决策是，让所有本地版保留本土英文版大部分原有内容，因此，在同样的出版时间内，泰国、丹麦、葡萄牙等国的读者可以获取与英文版相同的信息。后来，该杂誌决策层调整了品牌扩张和出版发行思路，认为应该对杂誌英文版的内容进行选择，以满足当地消费者的口味和该国市场的需求。这样一来，《国家地理》杂誌在海外各国的本地版中分配了大约10%～5%的内容由该国编辑班子自己组织采写，插入当地的一些新闻讯息、观点和看法。此外，经与《国家地理》协商，各国本地版的封面也可以与原版有所不同。

在品牌海外扩张的过程中，由于经营环境和实际国情的差异，不同国家《国家地理》杂誌本地版採取了不同的经营模式。举例说，日文版在征订上选择多种途径，最初的订阅费实行打折，行销上採取小预算针对目标客群的策略，发行管道上依赖合作方自己；拉丁美洲版採用软登入的新刊推出方式，也採用小预算的行销策略，发行管道主要依赖报摊，有选择地在人口情况相似的地区取得订户，价格採取中等水平，零售网点覆盖充分；西班牙版推出时只在报摊零售，最初的铺货非常大，但价格採取低水平；德国版在推出时採用比竞争对手略低的价位，利用大型展会活动进行促销以吸引订户，同时利用媒体广告进行宣传，发行策略上採用先报摊后订户的方式；韩国版发行时不主张利用分销商，完全通过网路订阅的方式，在价格上採取高价位。

总之，解析《国家地理》杂誌品牌战略，我们可以认为，务实、灵活而有效的品牌战略直接决定着杂誌的发行销售及其未来发展。一方面，读者喜欢品牌杂誌，因为简单化的认知选择使其能够迅速获得知识需求和审美愉悦；另一方面，广告商偏爱品牌杂誌，因其可以从品牌杂誌与读者群保持的良好互动关係中受益，即所谓的“光环效应”。其实，对任何行业尤其是杂誌出版业来说，品牌都极其重要。因为一个成功的品牌恰恰正是媒介重要的无形资产，而对品牌“本色”与“独我”的价值追求，可以使该媒介赢得更多的忠实读者，增强其社会影响力甚至历史厚重感，并由此获得现实可以预期的良性、互动之可持续赢利。

杂誌收购

2015年11月，新闻集团主席默多克旗下的21世纪福克斯公司，宣布收购美国国家地理学会。21世纪福克斯此次将花费7.25亿美元（约合46.2亿元人民币）进行这次收购，这也意味着国家地理学会在之后就能坐拥总值超过10亿美元的捐赠基金。美国国家地理学会共有2000名员工，收购之后便进行大规模裁员，辞退180名员工，占员工总数的9%。

据BuzzFeed新闻网站报导，“国家地理”旗下的杂誌、网站等一系列媒体资产均将被转移到一个新公司旗下，21世纪福克斯将拥有该公司73%的股份，而原本的老东家，非盈利性质的国家地理学会则占有剩下27%的股份。

《国家地理》在杂誌官方网站上发布声明，国家地理学会此次要出售的一系列资产中除了《国家地理》杂誌以外，还包括“国家地理工作室，相关的数字和社交媒体平台，旗下的书籍、地图、儿童媒体产品，以及旅游、娱乐、档案、产品目录和电子商务等方面的一系列业务”。

声明还表示，这一由21世纪福克斯和国家地理学会共同合资组建的“国家地理集团”，双方在董事会都有着平等的代表权，董事会主席将会每年定期更换，国家地理学会现任执行长加里·肯奈尔（Gary Knell）将担任第一届主席。