地球人，不靠谱

出版信息

内容简介

如果在赌盘中连续出现了五次“红”，那么下一次更有可能出现“红”还是“黑”呢？如果你认为会出现“黑”，那你就是完美的“不靠谱的地球人”。本书用最通俗易懂的身边实例，讲解最前沿的经济学理论，可以被称为“宇宙第一”容易被理解的行为经济学入门。本书中的理论可以广泛使用，从巨观经济现象——持续低迷的现代日本经济，到微观经济行为——每次排队结账都很使人烦躁的原因，均可做出合理解释。

作者简介

霍华德 S. 丹福德（Haward S. Danford），1962年生人，日本同志社大学科学技术学院外聘讲师。主要研究行为经济学。作品有《了解行为经济学基础知识的口袋书》。

目录

序 言 地球人是有限理性的外星人琼斯驾到“换位思考”不理性吗？感情是理性判断的大敌行为经济学到底是什么术语第1 章 地球人常受错误的直觉驱使来自国际刑警组织的联络思考的捷径刻板印象赌徒谬误新手的厄运可得性和近因效应别忽略了基础数据琵琶湖的大小逃不出的锚定效应锚定值操控人心警惕飞镖效应术语第2 章 地球人最喜欢“ 损失规避”卖的话，要价7 万，但买的话，只愿意出价3 万！地球人都无法逃脱“稟赋效应”稟赋效应的商业运用错误共识效应和前景理论表示内心价值的曲线价值基準（参照依赖）不断变化的参照点损失规避吝啬的本质别忽略了机会成本第一杯啤酒好喝的理由损失合併成1 次电视购物之谜地球人对小机率事件是风险偏好的非线性的主观机率对待1%的热情术语第3 章 地球人无法容忍社会的不公平理性经济人星球上没有收银台“收银台怒”等待收银台的相对时间和参照点迪士尼乐园的等待时间告知邻居的草地特别绿重要的是社会的公平对社会不公平的愤怒术语第4 章 地球人容易受时间影响地球人不擅长制订计画实际行动比计画晚1.6 倍？承诺的效果现在比将来重要时间和价值的不稳定关係缺乏耐心的大脑地球人是任性的生物期待的事情可以再等等上升偏好与峰终定律无视通货膨胀的地球人术语第5 章 地球人不断变化的态度地球人喜欢占卜积极框架与消极框架肯定选项和否定选项“朝三暮四”和框架效应默认效应下的市场行销实际数量和百分比的框架效应抽象问题和具体问题逆命题·否命题·逆否命题突破框架的思维术语第6 章 地球人拘泥于已经花掉的钱狭窄座椅上的两个人不从指定席换到自由席的原因本应被遗忘的沉没成本金额相同， 价值有别地球人有“心理账户”有效使用“意外之财”的方法很容易花掉的“小钱”刷卡更容易让人消费重视交易效用的地球人别小看机会成本术语第7 章 地球人的选择困难症为什么要这么麻烦？返现之谜自我选择机制下的信息甄别不可思议的价格选择中间选项的天性警惕所谓的“诱饵”选项过多而陷入选择麻痹促销战略免费的魅力术语结 语 地球人容易上当受骗地球人和大脑不可思议的关係大脑非常容易上当经济学的发展方向—脑研究术语参考文献