定义
它主要是指通过报纸，杂誌，广播，电影，电视，网路等大众传播媒介来传播艺术信息的方法和过程。社会功能
① 拉斯韦尔的“三功能说”；
② 赖特的“四功能说”；
③ 施拉姆对大众传播社会功能的概括；
④ 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观；
⑤ 英传播学家沃森和希尔的八功能说。
特点
1.代表性；
2 .专业性；
3 .集体性；
4 .複杂性。
大众传播者的权利与责任。
权利：
1 .编辑权（把关） 2 .採访权（知察） 3 .保密权（隐匿）
4 . 安全保护权
责任：
1 .契约责任；
2 .社会责任；
3 .法规责任。
传播者的效益因素：
1.权威性；
2.可信性；
3.接近性；
4.熟知性；
5.悦目性。
受传者（客群）。
1．受传者的含义。
2． 客群的特点：
①人数多；
②分布广泛；
③成分複杂；
④相对独立；
⑤流动变化。
3．客群的理论研究
传播者与受传者的关係。
1.支配关係；
2.疏离关係；
3.圈层关係；
4.服务关係。
特点
① 传者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；
② 运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、複製传播信息；
③ 对象是社会上的一般大众；
④ 信息既有商品属性，又具有文化属性；
⑤ 属于单向性很强的传播活动；
⑥ 是一种制度化的社会传播。
