个人简介
大众文化主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或準消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，採取时尚化运作方式的当代文化消费形态。大众文化的特点是：商品性、通俗性、流行性、娱乐性、大众传媒的依赖性等。中国的大众文化崛起于20世纪后半叶。其有发展方向：人文化发展方向、科学化发展方向、国际化发展方向、民族化发展方向。
基本实质
大众文化从实质上说是在现代工业社会产生、与市场经济发展相适应的一种市民文化。它一方面是同与其共时态的官方主流文化、学界精英文化相互区别和对应的，另一方面也是同传统自然农业经济社会裏的各种民间文化、通俗文化有着一些原则差异的，商业性、流行性、娱乐性和普及性可以说是其最主要的基本特征。
主要理论
大众文化这一概念最早出现在美国哲学家奥尔特加《民众的反抗》一书中。主要指的是一地区、一社团、一个国家中新近涌现的，被大众所信奉、接受的文化。
罗森贝格认为大众文化的不足之处是单调、平淡、庸俗，以及容易在富裕生活中产生的诱惑和孤独感。大众文化往往通过大众化媒体（网路、电视、报纸、杂志等）来传播和表现，尽管这种文化暂时克服了人们在现实中的茫然和孤独感以及生存的危机感，但它也很可能大大降低了人类文化的真正标準，从而在长远的历史中加深人们的异化。
大众文化理论滋养的土壤是现代工业社会高度发达的市场经济，伴随高科技生产而呈现纷繁的物质文化消费。文化消费是现象，不是文化本身；文化是精神产品，不是具体的物质。工业化生产解决的是人类生存的基本需要，即提供丰富的生活物质，文化解决的是人类生存的高级需求，即精神提升和美的建构，亦即人类如何实现自身价值、发掘自身潜力、实现对人性的终极关怀。大众文化的倡导者显然忽略了这个简单的事实。社会生产所追求的是物质的丰富性和多样性，并尽可能为人类提供纷繁复杂的消费构成。大众文化的平面化、批量复製是以消解文化个性和创造性为目的的，物质追求的丰富多样性与文化追求的简单标準化显然构成了一个人类生存的悖论。从某种意义上说，西方大众文化思潮是一场反叛主流意识形态的思想运动。它是建立在西方经济高度发达的基础之上，工业文明发展到一定进程，大众的自由意识、思想解放达到某种高度之后产生的。
主要特点
1. 商品性
即它伴随着文化产品大量生产和大量销售，大众文化活动属于一种伴随商品买卖关系的消费行为；
2. 通俗性
即大众文化不是特定阶层的文化，而是为社会上散在的众多“一般个人”的文化；
3. 流行性
即大众文化是一种时尚文化，呈忽起忽落的变化趋势；
4. 娱乐性
大众文化文本无论其结局是悲是喜，总是追求广义上的愉悦效果，使公众的消费、休闲或娱乐 渴望获得轻松的满足。
5. 依赖性
即大众文化主要是在大众传媒的引导下发生、发展和变化的，没有大众传媒，也就没有大众文化。在这个意义上，大众文化也是一种传媒文化。
6. 大众媒介性
即大众文化以大众媒介为主要传播媒介，具有这种媒介所规定的特点。大众媒介，通常包括机械印刷媒介（报纸、杂志、书籍等）和电子媒介（广播、电影、电视、网路等）两大类。
7. 日常性
与欣赏高雅文化带有更多的个体精神性不同，公众对于街头广告、电视剧、流行音乐、时装、畅销书等大众文化的接受，是在日常生活的世俗环境中进行的。
8. 类型性
发展方向
人文化
大众文化在本质上是一种以最广大人民民众的生存、享受、发展需要为出发点、归宿点和最高价值目标的人文文化形态。纵观其发生发展过程可以发现，大众文化自始至终都体现着一种人文本质和人文精神、蕴涵着一种人文目标和昭示着人文价值理性。随着人类的物质文明的不断进化和主体意识的日益觉醒，大众文化作为人民自己的文化在21世纪将更加鲜明地凸现其人文本质、人文理性和人文精神。体现和反映21世纪中国大众文化人文化发展方向的基本内容和要求就是：人类精神文化的发展必须贴近大众文化生活、满足大众文化需要、尊重大众文化权利、反映大众文化理想和提升大众文化人格。
科学化
21世纪是知识经济世纪，科学技术越来越成为决定生产力、文化力和综合国力的关键因素。大众文化作为一种精神文化形态要跟上时代步伐、获得持续发展动力，就必须不断地吸纳新的科学知识、运用先进科学方法和整合当代科学精神，从而使自身呈现出一种科学化发展方向。否则，就有可能是虚妄和病态的，甚至有可能误入歧途。
国际化
21世纪是全球经济文化一体化的世纪，每一个国家和民族要保持生机、活力和先进性，都必须与整个世界保持全面开放、充分交流状态，广泛、及时地学习和吸收一切优秀的文化成果，与国际文化主潮流相接轨、与国际文化新进展相协同。具体到最贴近百姓生活、最能影响民众精神的大众文化来说，它要有效地发挥引导大众追求、促进大众发展的积极作用，同样需要通过广泛及时地吸收和借镜国外的有益文化成果来丰富自己的文化内容和创新其表现形式。不断提高自己的文化品位和水準，这样才能更好地做到以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人。
民族化
大众文化在当代中国的发展不是中国传统文化的中断，而是中国传统文化的发展。植根于民族传统文化土壤、反映民族文化思想、体现民族文化风格、最佳化民族文化人格和展示民族文化精华，这是确立中华民族的国际文化地位的基本要求和使中华民族自立于世界最先进民族之林的基本方略，也应当是21世纪中国大众文化发展的基本方向。
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大众文化影响下的新闻传播力提升思考
新千年以来，在媒介技术进步和市场力量驱动下，以大众传媒为传播媒介、资本增值为目的的大众文化迅速泛滥，并挤佔大众传媒空间，沖击着新闻传播的主流价值传播。因此，当前，新闻传播面临着如何应对大众文化的强势传播沖击、提升自身传播力的现实课题。
世纪之交以来，传媒技术革新加剧，日益向网路化、数位化、便携性的方向发展，日益发达的传媒技术导致社会成为以大众传媒为中介的媒介化社会。传媒技术革新对大众的认识社会、传播地位等方面产生了显着影响。
大众传播地位的提升。网路化、互动式、便携性的新媒体技术使大众传媒具有越来越强的自媒体性质，动摇了传播者以往的绝对中心传播地位，使当前的大众日益具有了较强的传播者性质，舆论的主导权部分让渡给作为客群的大众，形成了众声喧哗的传播局面。面对大众传播地位的提升，大众文化运用新媒体技术，实行互动式传播、大众自媒体传播，大众文化传播力显着提升。
要扭转新闻传播力下降的局面，从传播技术上看，必须借镜大众文化运用新媒体技术提升传播力的模式，採用网路自媒体技术增强新闻传播与大众的互动交流，运用高清数位摄录新媒体技术强化新闻的视觉化传播，形成新闻传播力提升的突破思路。
一方面，重视以新媒体技术为支撑的新闻互动式传播。借助新媒体技术的即时通信、网民自媒体传播优势，增强新闻传播与大众的互动交流，提高大众在新闻传播中的地位，提升新闻传播的採集力、发布力、反应力和反馈力。新闻传播可以运用微博、部落格、论坛和搜寻引擎等途径监测社会关注风向、发现新闻线索，运用微博与客群加强互动、建立反馈渠道，报网互动增加反应力和发布力，提升新闻传播在突发事件中的传播力。
另一方面，注重以新媒体技术为基础的新闻视觉化传播。新闻传播必须紧跟新媒体技术进步，适应大众传播的视觉化转向，运用高清数位摄录新媒体技术，採集和生产图片、影片、音频等超真实的视觉化传媒产品，改造新闻传播程式化的工作报道、抽象的政策解读及理论传播，形成纸媒、网路、移动终端等全媒体传播新格局，以超真实的视觉化传播有效提升新闻传播力。
