正面八卦——新媒体的趣味原则
新媒体不同于传统媒体，它在情感上与客群人群走得更近，这就是所谓的“接地气”。因此新媒体的内容行销很大程度上都带有娱乐化倾向，俗称“八卦”。八卦也有正面、负面之分，吸毒就是负面八卦。扭转形象需要正面八卦，比如恋情、婚姻。
最成功的案例莫过于严屹宽与杜若溪的婚礼。宣传阵地是新浪微博。2013年4月严屹宽求婚成功，七夕前严屹宽晒结婚照。随后二人婚纱照曝光、杜若溪微博发誓减肥穿婚纱、今年1月婚礼踩点、3月好友在微博晒出二人婚礼请帖。微博俨然成为二人的宣传阵地。引发网友长达1年的讨论。
发放福利——新媒体的利益原则
新媒体可以为客群提供资讯、信息、功能、服务、物质利益，甚至是心理上的满足。以上这些都算是利益。没有利益，新媒体将寸步难行——新媒体利益原则。柯震东如何利用利益原则拯救自己岌岌可危的演艺事业？可以向杜蕾斯讨教一下经验。
前两年，杜蕾斯在微信平台发布了一条讯息，大意是送出十份杜蕾斯魔法装，只要在微信回复“我要福利”就能参与活动。虽然活动很简单，类似微博抽奖活动，但是收到的效果十分惊人：活动推出2小时，就收到几万条回复。10份奖品换几万活跃冬粉，这笔账很划算！
冬粉经济——新媒体的互动原则
新媒体不仅仅是将信息送达客群人群，还要与客群交流，让客群成为冬粉，主动参与行销的互动和创造。冬粉经济，是互动原则的外在体现。作为新生代男神，柯震东并不缺乏冬粉，目前要做的就是如何发展冬粉经济。
利用新媒体平台产生冬粉经济的成功案例非陈坤、罗振宇微信平台卖会员莫属了。每月花18元就能看到陈坤的私房照、听到他说“早安”“晚安”，还有可能得到陈坤本人的回复。当时有讯息称试水微信会员收费製的陈坤一天进账700万元。微博拥有60多万冬粉罗振宇通过微信“罗辑思维”卖会员，6小时收入160万元。新媒体让冬粉经济来得更猛烈！
展现差异——新媒体的个性原则
新媒体时代，每个人都是不同的个体，想要让客群产生“焦点关注”的满足感，就要个性化行销。传统行销环境下，个性化行销难度大，成本高，但新媒体时代，个性化行销变得简单、便宜。
可口可乐将新媒体的个性原则发挥得淋漓尽致。去年可口可乐的昵称瓶首先在黄晓明微博上曝光，引起了网友广泛关注。随后印有网路流行语“小萝莉”“靠谱”“高富帅”“冬粉”的可乐瓶纷纷上市。可口可乐公司趁热打铁，还推出了私人定製瓶服务，极大的满足了消费者个性化的需求。微博上昵称瓶定製活动发布不到5分锺的时间，售价20元的定製瓶订购数量就一路飙升至900个。
