实战报业广告全攻略

图书信息

条形码: 9787300070834

尺寸: 23.6 x 17 x 1.4 cm

重量: 458 g

媒体评论

书评

58位一线广告人的思想精粹，22家强势报纸的经营实录。

目录

巨观态势篇

[品质滑坡是报业经营的最大隐忧]

[形势逼人的报业竞争]

[报业生产的终极产品——广告价值]

[理念创新是报业经济的生命]

[品质经营]

[区域化报纸广告经营管理的特徵]

[影响报纸发展的客观因素]

[中小城市广播电视报广告行销战略]

[明确报业优势，寻找发展位置]

[论新形势下报业广告的行销战略]

[报业产业化过程中广告经营的思考]

[新形势下报业的广告客户关係]

附录 相关观点

集团整合篇

[论整合]

[媒体经营市场化的多元选择]

[报业集团的广告经营整合策略]

[第五种盈利模式]

[整合行销]

[资源整合与经营创新]

经营实录篇

[《参考讯息》：把握两个“双重”关係协调发展]

[《北京晚报》：发挥广告部的“乘数”效用]

[《今晚报》：固守与创新]

[报业广告结构的调整及最佳化]

[《钱江晚报》：超前培育，整合提升]

[《大河报》：中原报业，风光依旧在险峰]

[《江南都市报》：都市类报纸经济专刊办刊策略]

[《保定日报》：地方媒体的事件行销试验报告]

[《合肥晚报》：房产广告，攻心为上]

[《英国周报》对广告主的引导与培养]

[浅谈《今晚滨海》的经营之道]

附录 相关例证及观点

党报突围篇

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