内容简介
；市场行销策略阐释产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略；市场行销管理与控制则探讨市场行销计画、组织、控制和市场行销后勤管理；市场行销新理论反映了行销理论的新进展，如国际行销、网路行销和服务行销等等。版本信息
定价: 38.0
装帧: 平装
ISBN: 9787310027545
目录
第一篇 导论
第一章 市场行销学与市场行销观念
第一节 市场行销学的产生与发展
第二节 市场行销学的概念与研究对象
第三节 市场行销观念的演变
第二章 市场类型与市场需求形态
第一节 市场的概念和要素
第二节 市场类型
第三节 市场需求的基本形态
第二篇 市场机会分析
第三章 分析行销环境
第一节 巨观环境分析
第二节 微观环境分析
第四章 消费者市场与组织市场
第一节 消费者市场与购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 行销信息系统与市场调研
第一节 市场信息与市场行销信息系统
第二节 市场调查的方法和技巧
第三节 市场行销数据分析
第三篇 市场行销战略规划
第六章 市场行销战略
第一节 市场行销战略的意义和特点
第二节 市场行销战略的制定
第七章 市场竞争战略
第一节 市场竞争者
第二节 总体竞争战略
第三节 行业竞争者竞争战略
第八章 目标市场行销战略
第一节 市场区隔
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第九章 产品市场开发战略
第一节 新产品开发战略
第二节 市场开发战略
第四篇 市场行销策略
第十章 产品策略
第一节 产品与产品组合策略
第二节 产品生命周期及其行销策略
第三节 产品包装与品牌决策
第十一章 定价策略
第一节 定价及其影响因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动与企业对策
第十二章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道策略
第四节 分销渠道管理
第十三章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销策略
第三节 广告策略
第四节 营业推广策略
第五节 公共关係与销售服务
第五篇 市场行销管理与控制
第十四章 市场行销计画与组织
第一节 市场行销计画
第二节 市场行销组织
第十五章 市场行销控制与财务分析
第一节 市场行销预算
第二节 市场行销控制
第三节 行销效益评估和顾客满意度分析
第四节 行销审计
第十六章 市场行销后勤业务管理
第一节 销售契约管理
第二节 物流管理
第三节 行销后勤服务管理
第四节 销售结算管理
第六篇 市场行销新理论
第十七章 国际行销
第一节 国际市场行销概论
第二节 经济一体化与区域化对国际市场行销的影响
第三节 国际市场行销组合策略
第十八章 网路行销
第一节 网路行销概述
第二节 网路行销策略
第十九章 服务市场行销
第一节 服务市场的类型和特点
第二节 服务质量与管理
第三节 服务行销策略
第二十章 21世纪行销新发展
第一节 关係行销
第二节 顾客关係管理
第三节 市场行销道德与社会责任
第四节 体验行销
第五节 水平行销
第六节 非营利组织行销
参考文献
