内容简介
这是中国第一本广告行销实战用书，包含了在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告行销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。
畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。
从规划到布局，从创意到执行，逐步讲透产品和品牌的行销之道！叶茂中专注本土市场26年的经验倾囊相授！
作者简介
叶茂中：叶茂中行销策划机构董事长、中央电视台策略顾问、清华大学特聘教授。
26年来专注中国本土市场，曾为200多家企业进行整合行销传播策划和品牌设计，拍摄1000多支脍炙人口的广告片，近20年来获奖无数，我们所熟悉的许多品牌都是由他策划的，是中国广告界名副其实的英雄人物。
目录
策略游戏馆关于策划/038关于策划人/041关于行销策划公司/046中国品牌的二十二大误区/050广告的二十六大误区/074六招让你成为黑马/091弱势品牌如何快速崛起/097没用的大数据/105形象广告及其载体/110包装是兇猛的容器/116广告武林馆《中国经营报专访》/122塑造品牌：答《北大商业评论》/131消费者：我就是我/134没有大炮，就用大刀/137打造一个有识别力的形象/141很高兴遇见你，文艺/145合併！合併！合併！/150需求升级和科技革命/154广告纵横谈“真功夫”是怎样炼成的 /160写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合併之时/189洞察消费冲突，重塑“乌江”/204装得下，世界就是你的/218洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场/241不做导师做帮凶/248做就做维生素糖果的领袖品牌/252叫板国际大鳄冰立方更有战斗力/271“宝洁”与您面对面/276唤醒你心中的豹子/287大礼不言/301黔茶出山贵天下/317后记/329
编辑推荐
1.中国广告实战第一书。这是中国第一本行销实战之书，包含在中国这个特殊市场环境中竞争实战的诸多招数和技巧。它改变了许多人，很多人通过这本书进入广告行销领域；同时对许多本土企业来说，《广告人手记》也是雪中送炭，因为它讲的就是自己身边的市场。总之，在这本书里，没有夸夸其谈的理论，全是26年来立足本土市场的经验、案例！2.你可以不知道奥格威，却不可以不知道叶茂中。叶茂中先生是中国广告界的精英，我们所熟知的诸多品牌，都出自他的策划，中华/红金龙/红双喜/大红鹰/黄鹤楼/真功夫快餐/伊利/蒙牛/圣象地板/雅客/柒牌男装/长城润滑油/361度/银鹭/德国舒雅内衣/DOOV朵唯女性手机/三全食品/燕京啤酒/双汇/爱华仕/红星美凯龙/珀莱雅/相宜本草/美的空调/红蜻蜓/神舟电脑/WNQ跑步机/钱江摩托/长城汽车/乌江榨菜/王守义……他曾为200多家企业成功打响品牌！
3.删繁增减，字字珠玑，精装典藏版。畅销20年，多次修订，此次新增了新媒体时代下诸多鲜活的案例和理论，同时保留了经过时间洗礼后的经验之谈，具有极大的参考价值。如：首次揭露乌江榨菜、滋源无硅油洗髮水、七彩云南·第一城、南亚风情·第一城、“八马”政商礼节茶、“贵天下”茶叶等。
