内容提要
本书作者开发了一套最实用，且具备广告促销关係行销等整合性的企划格式。书中并以中英文实例显示使用方法。编辑推荐
继《广告的科学》一书介绍理论，《广告战略》一书说明战略后，本书《广告企划》为作者一贯的广告体系论述中最后一本总结实用书——以具体的事例介绍企划书的撰写方法。此书是着者经过多年筹划、活用经验準备而成的，可说是广告知识与实务的结合，希望对各位广告相关从业人员有所助益。
作者简介
杨朝阳，美国纽约大学经济学、行销学博士，曾经在台湾省联广、联中（麦肯）、博阳等大型广告公司及台湾省朝阳堂文化事业股份有限公司的创办人。
曾任美国密西根州立大学教授，纽约大学、伊利诺大学、日本早稻田大学及新加坡国立大学客座教授，史丹福大学客座学者。
曾任日本第地广告公司博报堂常务董事，及美国IBM、CBS等大企业行销顾问。
目录
第一部 如何写统合传播广告企划书
第一章 如何写具有冲击力的广告企划书
第二章 企划书準备第一阶段WORKSHEET的利用
第三章 企划书準备第二阶段提出用企划书（实例套用）
第四章 企划书準备第三阶段“提案用”企划书（实例套用）
第二部 如何写跨国英文广告企划书
第五章 英文企划书写法注意点
第六章 跨国英文广告企划书（实例套用）
附录：统合传播企划书——日本事例
