广告效果调查

比较直观的广告效果，表现在以下两个方面：(一)销售效果，即以销售增长额与广告费之比为内容的销售效果;(二)广告宣传效果，即有多少消费者看到或听到了某一特定广告，从而採取了实际的购买消费行为。这种调查常採用报刊读者调查或广播电视客群的收听、收视率调查方法，了解消费者接触大众传播媒介的有关情况和广告媒体对消费者的影响。其方法基本是随机抽样选出样本，然后进行结构式的调查。