报纸分类广告经营管理--中文百科全书

内容简介

近年来，分类广告逐渐成为报纸竞争的利器，在网际网路、移动电视、楼宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。该书从三大方向对报纸分类广告进行了梳理：报纸分类广告的基础理论构建、报纸分类广告经营策略研究和报纸分类广告管理研究。第一次对报纸分类广告经营实践进行系统、全面梳理和深入的思考，归纳总结出报纸分类广告在经营管理上的“规模化、便利性、区域性和分类化”特点，并提出了“分类传播时代即将到来”的观点。另一方面，作者深入到实践操作的各个具体环节，对分类广告经营中的产品、价格、销售渠道和推广等领域的经营管理策略进行了细緻的总结。该书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验，又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问题。作者以报纸分类广告为主要研究对象，同时密切关注分类广告在网路、数位电视、手机等新兴媒体上的发展趋势，体现媒体广告经营之间的竞争与合作。对于各种媒体的分类广告经营管理人员、分类广告运营机构决策者以及高校相关领域研究人员，都具有重要的参考价值。

作者简介

陈雨

目前任职于南方都市报企划部品牌工作室。曾任职于南方都市报数据监控部、广州日报经济新闻中心记者，羊城晚报分类广告独家代理公司市场部经理。四川大学中文系汉语言文学专业本科，暨南大学新闻与传播学院理论新闻传播学方向硕士。从2001年开始关注报纸分类广告，先后在《新闻大学》、《新闻界》、《传媒观察》、《当代传播》、《现代广告》、《国际广告》、《中国广告》、《广告人》、《中国报业》等杂誌上发表了20余篇关于报纸分类广告经营管理方面的文章。硕士学位论文《广州日报大分类广告经营策略研究》，是我国第一篇系统论述报纸分类广告经营的学术论文。

谷虹

目前任教于暨南大学新闻与传播学院广告系，从事广告策划、广告文案写作和广告创意思维等课程的教学和相关实践，专长于广告传播理论、媒介广告经营管理和新媒体套用研究，在《新闻大学》、《新闻界》、《当代传播》、《传媒观察》、《中国报业》、《现代广告》、《国际广告》等杂誌上发表学术论文数十篇，数篇论文被人大複印资料《新闻与传播》全文转载。