简介
所谓“针对搜寻引擎作最最佳化的处理”,是指为了要让网站更容易被搜寻引擎接受。搜寻引擎会将网站彼此间的内容做一些相关性的数据比对,然后再由浏览器将这些内容以最快速且接近最完整的方式,呈现给搜寻者。搜寻引擎最佳化就是通过搜寻引擎的规则进行最佳化,为用户打造更好的用户体验,最终的目的就是做好用户体验。对于任何一个网站来说,要想在网站推广中获取成功,搜寻引擎最佳化都是至为关键的一项任务。同时,随着搜寻引擎不断变换它们的搜寻排名算法规则,每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问流量。所以每次搜寻引擎算演法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。可以说,搜寻引擎最佳化是一个愈来愈複杂的任务。
经过许多专业的SEO研究机构调查后发现,当用户利用搜寻引擎查找数据、产品或服务时,大部分人通常只会点击搜寻结果当中,最前面出现的几个连结,因此,大部分的网站都希望能透过各种方式或手法来试图影响网站页面在搜寻引击的排名。不过,搜寻引擎的算法会不断的更新,网站的排名也会因此会有动荡,所以如果没有持续做好SEO,很快地排名就很有可能会掉下来。
历史
早期搜寻引擎
网站管理员以及网路内容提供者在90年代中期开始使用搜寻引擎来最佳化网站。此时第一代搜寻引擎开始对网际网路分门别类。一开始,所有网站管理员得做的事只有提交所属网站到各家搜寻引擎。这些引擎跑一些蜘蛛机器人(spider)──截取于网页程式中找到连至其他网页的超连结──并且存储所找到的数据。过程中同时包含了将网页下载并存储至搜寻引擎拥有者的伺服器中,这时有另外一个软体称为Indexer来截取页面中不同的信息——页面中的文字、文字的位置、文字的重要性以及页面所包含的任何连结,之后将页面置入清单中等待过些时日后,再来截取一次。随着线上档案数目日积月累,越来越多网站员意识到自然搜寻 (有机搜寻) 条目的重要性,所以较普及的搜寻引擎公司开始整理他们的列表,以显示最恰当适合的网页为优先。搜寻引擎与网站管理员的战争就此开始,并延续至今。
一开始搜寻引擎是被网站管理员本身牵着走的。早期版本的搜寻算法有赖于网站员提供信息,如关键字的基本定义标籤(meta tag)。当某些网站员开始滥用标籤,造成该网页排名与连结无关时,搜寻引擎开始捨弃标籤并发展更複杂的排名算法。由于数繁不及备载,仅枚举数个分析目标如下:
在标题签里的文字,如
引擎
域名,如 wikipedia.org
统一资源定位符下属的目录与档名,如http://zh.wikipedia.org/wiki/Seo
关键字密度
关键字接近度,如 '软碟、软碟' '硬碟、硬碟'
图形连结的 Alt 属性,如

但是经过多年的搜寻引擎算法的调整,现在较重要的影响标籤为:
中的 alt属性
由于这些都还在网站人员的眼皮下打滚,搜寻引擎陆陆续续碰到诸多滥用与操纵排名等难题。为了要提供较好的结果给用户,搜寻引擎必须调适到让他们的搜寻结果表现出最适当的结果,而非某些不道德的网路员产生的、只有塞满关键字的无用网页。由此,新种类的搜寻引擎应运而生。
当代搜寻引擎
Google由两名在史丹福大学深造的博士生拉里·佩奇(Larry Page) 和谢尔盖·布尔(Sergey Brin)开始。他们带来了一个给网页评估的新概念,称为“网页级别” (PageRank),是Google搜寻引擎算法重要的开端。网页级别十分倚赖导入连结(incoming link),并利用这种每个导入某网页的连结相当于给该网页价值投一票的理论创建起逻辑系统。越多导入连结意味着该网页越有“价值”。而每个导入连结本身价值直接根据该连结从何而来的网页级别,以及相反的该页导出连结 (outgoing link) 。而在2009年的10月,Google网站管理工具正式移除了PageRank,而紧接着 Google 在2011年移除了 Firefox 的 Google Toolbar,并在2016年正式除 Google PageRank。
在网页级别帮助下,Google 在服务相关的结果上证明它相当优异。Google 成为了最普遍和最成功的搜寻引擎。由于网页级别纳入站点外因子,Google认为它们会比页内因子难以动手脚。
然而网站员们已经开发出对付Inktomi搜寻引擎的连结操作工具和计画。这些方法证明对Google 算法一样管用。许多站集中于交换、买卖大量连结。随着网站员寻求获取连结只单单要影响Google送更多流量给该站,而不管对站点访客是否有用,这种行为的增加,让网页级别对原始算法的信赖度渐渐被破坏了。
此时,是Google 和其它查寻引擎对广大範围的站外因子仔细查看的时候。开发更加聪明的算法有其他原因。网际网路已经扩大到拥有并无相关技术的广大用户。他们经常无法使用先进的提问技巧来获取信息;而且他们得面对网际网路比起发展早期更庞大数据、更複杂的索引。搜寻引擎必须开发具备预测性、语义性、语言性和启发性算法。
目前,网页级别的缩小版仍然被显示在Google 工具条上,不过网页级别只不过是Google考虑在网页分级时超过100个因素里中的一个。
今天,大多数搜寻引擎对它们的如何评等的算法保密。搜寻引擎也许使用上百因素在排列目录;每个因素本身和因素所占比重可能不断地在改变。
大部分当代搜寻引擎最佳化的思路──哪些有效、哪些没效──这些很大部分在于观察与根据内线讯息来的猜测。某些最佳化员得在运行控制下的实验中获取不同最最佳化方法的结果。
白帽方法
搜寻引擎最佳化的白帽法包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议一般是为用户创造内容,而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。网站员经常于设计或构建他们的网站时,犯下致命错误、疏忽“毒害”该站以致排名不会很好。白帽法最佳化员企图发现并纠正错误,譬如机器无法读取的选单、无效连结、临时改变导向、或粗劣的导引结构。
因为搜寻引擎是以文本为中心,许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜寻引擎最佳化。这些方法包括最最佳化图形内容、包括ALT 属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容──这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的──来帮助最佳化。
白帽是正确的最佳化方式,是根据搜寻引擎所提出的最佳化方针规範而运行的最佳化方法。採用白帽可以避免掉任何被搜寻引擎惩罚的风险,从网站框架、关键字、网站内容、外连等各方面使用合乎搜寻引擎规律的手段,做到合理最佳化网站,提高用户体验,合理与其他网站互联。同时对网站内容持续不断地更新。同时白帽所投入的时间较长,必须按部就班一步一步实现的。但其所投入的时间并不会白白浪费,反而会在日后反馈更多效益。
这里是一些搜寻引擎认为适当的方法:
在每页使用一个短、独特和相关的标题。
编辑网页,用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜寻引擎上搜寻而被正确导引至该站。
在该站点增加相当数量的原创内容。
使用合理大小、準确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。
注意网址字眼,有助于搜寻引擎最佳化。
确认所有页可透过正常的连结来访问,而非只能透过Java、JavaScript或Adobe Flash应用程式访问。这可透过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成(网站地图)
透过自然方式开发连结:Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员,告诉他:您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求连结,这种做法很可能为搜寻引擎所认可。
参与其他网站的网路集团(译按:web ring指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享同样题目和可比较的品质。
On-Page 页面最佳化
On-Page SEO指的是站内最佳化或称页面最佳化,On-Page SEO 能够让你自由的控制所有SEO的因素,透过SEO观念与技巧,使得页面能够有更佳的用户体验与更高的排名。 On-Page SEO就是结合了白帽SEO观念与撰写技巧而成的,透过提高网站内文质量来获取更好的排名就是On-Page SEO的目标,想要做好 On-Page SEO主要有三个因素:
高质量内容
网站架构
外观设计与用户体验


















