作品目录
导论：整体品牌设计观品牌资产：最有价值的投资1.1品牌概念的演进1.2现代品牌的含义1.3品牌类别与品牌家族1.4品牌资产的价值品牌故事1－4：可口可乐Coca－cola：索尼SONY；麒麟啤酒KIRIN；Findus食品代表什么品牌识别系统：期待品牌应该是怎样的2.1什么是品牌识别2.2品牌定位2.3品牌识别模型2.4品牌识别金字塔模型2.5品牌基因DNA2.6品牌识别的陷阱
2.7品牌识别系统品牌故事5－7： 麦当劳Mcdonld’s：微电脑Atari缺乏什么：零售业的识别品牌传播：将品牌注入消费者心中3.1由外而内的传播策略3.2品牌诊断3.3品牌传播的要素3.4形象差别化3.5整合传播品牌故事8－10： 贝纳通Benetton：力上Lux：宾士Benz品牌包装设计：从无声推销到传播品牌价值4.1整体品牌的利益4.2两大设计流派：T派和L派4.3外形与结构的作用4.4重新设计4.5国际品牌的全球化设计品牌故事11－14：万宝路Marlboro；绝对伏特加Absoiut；百威啤酒Budweiser整体品牌设计运作：策略性设计制胜5.1设计方案的作用5.2购买者―― 使用者――销售点5.3风格的体现5.4两种不同的简报5.5如何实施整体品牌设计品牌故事15－18：柯达Kodak；资生堂Shiseido； 蓝星啤酒BlueStar：Wall公司的香肠包装品牌团队管理：团队合力提升品牌6.1整合团队方法6.2客户团队6.3设计顾问团队6.4选择代理商6.5设计方案的判断与评估品牌故事19－23：P&G的标识风波；美国运通AmericaExpress； 百事可乐PEPSI；耐克NIKE；雀巢公司Nestle图表目录主要参考文献
