新闻稿--中文百科全书

基本介绍

新闻稿是公司／机构／政府／学校等单位传送予传媒的通信渠道，以公布有新闻价值的讯息。

基本格式

新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。以下有几种新闻的格式:

新闻的要素

六要素：包括：“五个W”：Who(何人)、What（何事）When（何时）、Where（何地）Why（何故）“一个H”：How（如何），即：时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。

明确六要素，对新闻工作有三大作用：第一，有助于记者在採访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。第二，有助于记者迅速的抓住新闻的重点，尤其在新闻导语的写作中。第三，有助于明了的新闻体裁要义。

新闻稿组成

新闻的分类：讯息、通讯、评论等

新闻的结构：新闻结构包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。

标题：高度概括，抓人眼球

导语：用来提示讯息的重要事实，使读者一目了然

主体：随导语之后，是讯息的主干，是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分，是全篇新闻的关键所在

结语：一般指讯息的最后一句或一段话，是讯息的结尾，它依内容的需要，可有可无

背景：是事物的历史状况或存在的环境、条件，是讯息的从属部分，常插在主体部分，也插在导语或结语之中。

格式

新闻稿的格式有很多，而且都是在新闻事业的发展过程中不断摸索出来的，不同时期格式也不一样。以下有几种新闻的格式：

写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。写作技巧：清晰简洁、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏离事实、交代不清、内容空洞。一篇好的新闻稿除了必须具有新闻价值、把握主需求与正确的格式外，行文应力求简洁切要，叙述应有事实基础，文稿标题则以简要、突出、吸引人为原则，用字要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。

倒金字塔

一种是源于美国新闻界的“倒金字塔”式，这种格式由于迎合了客群的接受心理，于是得到了普遍的模仿，现在中国的很多都市报所使用的都是这种格式。

基本格式（除了标题）是：先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引客群的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这裏写起。

其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。同时注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。

因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从客群的角度出发来构思，按客群对事件重要程度的认识来安排事件要素。因而需要长期的实践经验和巨观的对于客群的认识。

新华体

另一种是一个中外结合体——新华体。我们国家的新闻报道一般是遵循时间顺序，但是这种“讲故事”的写法已经不适合客群的阅读习惯（一般人没有时间听你讲长篇大论），所以“新华体”在吸收中外新闻报道之长的情况下诞生了。

基本格式（除了标题）是：先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。

其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使客群在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。

再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。

以上是比较常见的讯息报道的格式。

标题对于新闻报道很重要，甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。因而，标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，同时要简洁。如果需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于客群阅读（针对印刷媒体而言）。

华尔街日报体

补充一点，最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的新闻报道，比如央行关于房贷要加息的讯息，新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起，比较能贴近实际，贴近民众，贴近生活。

其他资料

新闻稿发布方法

一、举办新闻发布会，请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大讯息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

二、与公关公司合作，这个方法可以省去很多事，公关公司在公关传播服务方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。

三、企业自主建立媒体关系，大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体範围小，发稿数量受限製，稿件发布率低。

新闻特写的概念

新闻特写是区别于讯息与通讯的一种体裁。它摄取新闻事实中最富有特征和表现力的片断，通过多种表现手法做具有强烈视觉及情感效果的着力刻画，使其产生立体感，从而更集中、突出地表现新闻事实和主题。

新闻特写的特点

（1）生动而集中地再现场景与人物。

（2）渲染与烘托气氛，形成视觉—神经—情感—思维的感应过程。

（3）透视全局。

新闻稿的特点

新闻稿的特点，尽管新闻类型有多种，但它们都有共同的基本特点主要是：“真实性”、“时效性”、“準确性”、“简明性”。

新闻总的特点

立场：观点鲜明

内容：真实具体

反应：迅速及时

语言：简洁準确

新闻的四个特点：真实新鲜简明精深

新闻与生俱来的基本特点是两个：一是真实，二是新鲜，由此而延伸出新闻报道上迅速及时的要求。这两点是新闻最为基本最为核心的规律。

新闻特写的种类

新闻特写共分以下几种：

（1）事件特写

摄取与再现重大事件的关键性场面。

（2）场面特写

新闻事件中精彩场面的再现。

（3）人物特写

再现人物的某种行为，绘声、绘色，有强烈动感。

（4）景物特写

对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。

（5）工作特写

对于某一工作场面的生动再现。

（6）杂记性特写

各种具有特写价值的新闻现场之生动再现。

新闻特写的写作

第一，选準一个“镜头”（包括选準一个片断、一个情节），加以“放大”。

第二，要抓住人物和事物的特点。

第三，要抓生动的形象，捕捉人物、事物的动态、动势。

第四，要抓有感情色彩的东西。情能感人，要善于把人的喜怒惊思忧悲恐的感情恰到好处地表达出来，让情融于事中，使情满而不溢。

第五，要抓取新闻事件的高潮部分。

第六，要运用较多的描绘手法，把已逝的情景写得栩栩如生，但必须严格遵守新闻真实性的原则，不能夸张、虚构，更不能合理想象。

新闻稿段落分布

(一)新闻稿撰写与作家写作方法，作文相互一致，段落分配也是啓、承、转、合。

(二)第一段之导言是全文的精神，最好在60字以内，重点约略提出，提纲挈领。

效果监控

新闻稿如何传播新闻稿行销最重要的一个问题就是稿件的传播与效果监控。稿件的传播成功与否直接决定了新闻稿行销事件是否成功。好的新闻稿没有好的传播渠道，策划就可以与零划等号。

新闻稿的效果监控可以通过网路搜寻产品或企业的关键字指数来判断，企业相关网站的使用者流量数、客户资讯数、稿件的传播平台数、权威媒体转载的数量等等都可以成为考虑新闻稿的成功标志。

所以，新闻稿传播需要选择权威发布媒体，提升稿件的权威性和传播广泛度，成立于2003年的国内领先的企业新闻策划机构品牌联播联合国内门户媒体、垂直地方媒体覆盖网路让企业新闻稿传播到行业精準人群。合作媒体平台包括央视网、新华网、人民网、中国网、中华网、新浪网、腾讯网、搜狐网、网易、凤凰网、阿裏巴巴、慧聪、中国经济网、中国经营网、中国企业网等。全网覆盖超过98%的中国网民和使用者基础上，我们同步专注瞄準与企业本身行业、领域相关的潜在使用者及精準群体，根据企业的客群属性定製专业传播，达到最全面并更精準的传播效果。　　

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