施拉姆大众传播模式--中文百科全书

名词解释

如概述图所示，大众传播过程模式充分体现了大众传播的特点。构成传播过程的分别是大众传播与客群，这两者之间存在着传达与反馈的关係。作为传播者的大众媒体与一定的信源相连线，又通过大量複製的讯息与作为传播对象的客群相联繫。客群是个人的集合体，这些个人又分属于各自的社会群体；个人与个人、个人与群体之间都保持着特定的传播关係。

背景

1954年，施拉姆在C.E.奥斯古德的观点启发的基础上，提出了一个新的过程模式，称为“循环模式”。这个模式强调了社会传播的互动性，并把传播双方都看做是传播行为的主体，这无疑是正确的，但是其缺点是未能区分传受双方的地位差别，因为在实际生活中传授双方的地位很少是完全平等的。其次，这个模式虽然能够较好地体现人际传播尤其是面对面传播的特点，对大众传播过程却不能适用。施拉姆本人也意识到了这一点，于是在同一篇文章中又另外提出了一个大众传播过程模式，即本词条收录的大众传播过程模式。