智慧型手机广告

概述

计费模式

1、CPM是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多採用这种计价方式。在移动广告平台上，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10，000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以手机套用的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，採取固定费率。CPM已经作为“按广告每千次被展现收费”的广告模式，成为网路广告的基本术语。

2、CPC以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传的最优方式。但是，此类方法就有不少人觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，广告成了白忙活。网路广告每次点击的费用是做为网路广告投放效果的重要参考数据。鑒圣品牌行销把CPC作为智慧型手机广告一种常用的定价形式。例如，关键字广告等依据效果付费的广告形式，一般採用这种定价模式。

3.CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即根据每个访问者对网路广告所採取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网路广告的一次点击等。

CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，因为网站主们普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为（如注册帐号等行为），最大的决定性因素不在于网站媒体，而在于该产品本身的众多因素（如该产品的受关注程度和性价比优势、企业的信誉程度等等）以及现今网友对网上消费的接受状况等因素，越来越多网站媒体在经过实践后拒绝CPA模式。但是若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。

说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。无论採用CPM、CPC还是CPA，广告主都可以根据自身产品特性进行选择，这和传统网际网路广告是一样的。由于电商行业的快速发展，移动广告平台还出现了CPS（按每次购买进行计费）的收费方式，但普遍效果还不够好，原因更多在于移动支付方面还有诸多不便的地方。目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费，在选择移动广告投放时，广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。