林来疯

名词

“Linsanity”表示林书豪勇不可当近乎疯狂，是“Lin（林书豪）”和“Insanity（疯狂）”的合体字。之后，“林来疯”概念迅速向商业方面拓展，有网友开发了“林来疯”网路游戏，有台湾省商户借“林来疯”推出餐饮促销、组团赴美旅行等等，林书豪本人也已委託律师进行“林书豪”（Jeremy Lin）和“林来疯”（Linsanity）这2个辞彙的商标注册，并在2月13日向美国商标专利局提出书面申请。

由来

“林来疯”最初是尼克斯队友送给华裔球员林书豪的最新绰号（此前还有“哈佛小子”“豪小子”“神奇小子”等等）。2012年2月，代表尼克斯队上场的华裔球员林书豪在美国篮球职业联赛NBA上表现惊人，连续7场比赛发挥神勇，征服了NBA、征服了所有篮球迷，在美国媒体上掀起一股报导风暴，并创新使用的“Linsanity”一词，一开始被译为“林氏旋风”，并很快在一些中文网站演变成“林来疯”。

媒体不约而同使用”林来疯“（Linsanity）入题。专业体育网站ESPN直接用“林朝”（The Lin Dynasty）作标题，并说湖人队一哥布莱恩挡不住“林来疯”（Kobe can't stop Linsanity）。《运动画刊》网站的标题是Lins nity Here To Stay，认为林书豪不会只是昙花一现。纽约每日新闻报的标题是Linsanity drives Lakers crazy，说明他如何让湖人队抓狂。

“Linsanity”不胫而走，几乎传遍了全美，已不仅是个绰号，更像是从纽约上空颳起的一阵飓风，是一段神奇的传说，是从此诞生的一个篮球巨星和球迷心目中的新偶像。

商机

“林来疯”开始后，NBA十大热销产品中有五件和尼克斯有关。据福布斯杂誌的估计，林书豪已经成为了世界上品牌价值增长最快的运动员，林书豪现在的品牌价值已经可以达到1400万美元，这将与科比的品牌价值持平，在全世界运动员中排名第六。而据《纽约时报》报导，在林书豪的帮助下，尼克斯队本赛季的收视率比上赛季提升了66%。林书豪的尼克斯队17号球衣销售也是增长迅猛，而且在过去7天，搜寻“林书豪”关键字的次数已经超过了14万次。更疯狂的是，湖人球员居然还在推特上为林书豪支招，“他应该穿着属于自己品牌的球鞋打球，那样他就会赚到更多的钱，到时恐怕我都会买他的球鞋”。

2月19日，据台湾省新闻网报导，近来引起一阵“林旋风”的NBA球员林书豪，不但拥有好球技，更具备生意头脑。未来如果想要使用“林书豪”（Jeremy Lin）或是“林来疯”（Linsanity）这些商标，都必须经过林书豪本人授权同意了。随着林书豪在球场上的精彩表现，利用他名字创造的有趣文字也接连诞生。不少人看準这股风潮，将这些文字印在服饰、生活用品上，想要大赚一笔。林书豪的高中教练安祖鲁・史雷顿（Andrew Slayton），在2年前就登记注册了Linsanity和thejeremylinshow商用域名，如今趁着这波热潮，他还在网站上贩卖林书豪周边商品。NBA内部一位工作人员说，“据我所知，林书豪已经续签了耐克公司，我在美国可以看到属于耐克品牌的绣有‘Lin’字样的产品”在耐克公司旗下，以个人名字命名产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人，这意味着林书豪将跻身体育明星品牌价值排名的第一梯队。

但林书豪的委任律师帕梅拉狄丝（Pamela Deese）日前公开表示，林书豪已委託她进行“林书豪”（Jeremy Lin）和“林来疯”（Linsanity）这2个辞彙的商标注册，并在本月13日向美国商标专利局提出申请。因此未来无论是服饰、运动用品或任何周边商品想要使用这2个辞彙，都必须事先经过林书豪的授权同意。

虽然已经有人抢先登记注册这些热门辞彙，但熟悉美国商标法的律师却表示，商标申请程式必须经过审查律师审核，且在正式公告后30天，认为权益受到侵犯的第三者皆可提出异议，因此不排除未来林书豪会针对他人的注册提出异议。此外，律师也表示，贩卖印有“林书豪”和“林来疯”辞彙的产品不但可能触犯商标法，还可能触犯美国名人形象权（Right to publicity）法，将得不偿失。

在中国内地，对于林书豪商标的竞争要激烈得多，不管是域名还是商标使用权，价格的上涨速度和林书豪的走红成正比增长。网上信息显示，名为“无锡日升体育用品有限公司”者于2010年7月26日提出申请，2011年8月7日得到批准，使用期限为10年。该公司负责人虞敏洁回忆说，注册“林书豪”完全是一个偶然的灵感，“当时是看电视的时候，发现这个哈佛大学的华人球员很出色，应该能超越姚明和易建联”目前，她还握有“易建联”这个商标，而“林书豪”究竟能卖多少钱，她目前的心理价位是不低于500万。

神话

从籍籍无名到家喻户晓，林书豪只用了短短一周的时间。一周之前，他还只是尼克斯的边缘球员，契约没有保障，随时可能被球队裁掉；一周之后，他成了纽约的救世主，麦迪逊的MVP，并在随后破例入选全明星新秀赛。如今他不仅在最新NBA官方MVP排行榜上位列第十，更荣登最新一期美国《时代》杂誌亚洲版的封面。在2月27日即将发行的全球版《时代》杂誌中，目前在纽约尼克斯队打球的林书豪荣登封面，并附上「LINSANITY」（林来疯）做标题字样，旁边还用箭头指着林书豪说：“自从1976年之后，从未有篮坛新星能像林书豪(Jeremy Lin)一样，七场总得分如此高，甚至比麦克·乔丹(Michael Jordan)、雷霸龙·詹姆斯(LeBron James)还要高。” 完全肯定这位亚裔球星的贡献。“他是NBA球员，同时也是哈佛大学的毕业生；他曾经被低估，却在机会到来的时候如火箭般崛起”。在衡量这位热爱篮球、又不得不面对升学压力的高三学生看来，林书豪的经历就像是一个励志故事，打破了学习和运动不能兼得、矮个子的黄皮肤难以在NBA立足的论断，让好莱坞的编剧们为之汗颜。

半个月前还默默无闻的林书豪，一路跌跌撞撞，几次面临被踢出局的窘境，林书豪的经历就是一部活生生的小人物奋斗史。“活在梦想里”正因为有了此前的默默积累，才能够在机会降临的时候牢牢把握，大放异彩，凭藉近乎完美的表现，在校园里迅速蹿红，成为年轻一代追捧的偶像。一切都如此突然，一切转变发生在短短几天，一切都应了那句话——NBA果然是“奇蹟发生的地方”。

媒扰

美籍华人球员林书豪近日在NBA掀起的“林来疯”给他在台湾省的亲人带来了不尽的烦恼。“我想特别请求台湾省媒体能给我的亲戚空间，他们连出门都会被媒体尾随‘轰炸’”林书豪说，“我希望人们尊重我台湾省亲戚的隐私，希望一切能恢复正常状态，因为他们需要有自己的生活”。

而对于ESPN的移动平台网站头条出现了关于林书豪的负面文章，标题为“Chink In The Armor（穿铠甲的中国佬）”，其中Chink（中国佬）为对中国人的蔑称。之后ESPN已道歉并宣布解僱当事记者，林书豪则在回应记者询问时表示不会太介意，“ESPN已经道歉，那事情就已经结束，我不认为他们有特别的意思。我认为他们不是在有意侮辱我，我希望也不是”。