株式会社良品计画

简介

无印良品希望透过材料的筛选，简化製造过程包装来突显他们“良品”的特质。儘管售价并没有因此而特别低廉，但在产品朴素的外表和实用的考量下，依然广受日本消费者喜爱，素有“杂货中的名牌”之称。

值得一提的是，虽然产品本身使用原素材，不加特别染料、印刷等，但无印良品还是有製作上印价钱、条码与品牌名称的标籤；而在商品售出时，也依然会给顾客带有品牌名称的包装袋。不过在拆去品牌标籤后，再找不到品牌的名字，回复原来的特色。

另一方面，无印良品的广告及宣传上花了不少的心思，任何宣传品一贯纯朴、简洁的特色，与其他五花八门广告相比之下，无印良品的广告明显突出，因此无印良品的广告经常获奖。

历史

1980年12月 - 1980年代初期的日本设计界当中，最主流的是以视觉强化品牌识别，并透过有效的装饰来加强品牌区隔，但当时西友株式会社的总裁堤清二却觉得市场过于色彩喧嚣，而提出了“反品牌”的想法。他找来了几位知名的设计师好友如田中一光、小池一子、天野胜和杉本贯志开会沟通想法，最后在西友百货当中，开设了“无印良品”，一开始只有9种家用品、和31种食品。

1982年 - 无印良品开始批发商品给其他合作商店。同年，无印良品设计出自己的脚踏车，称为“22 inch bicycle” 1983年 - 在日本青山开设了第一个直营专卖店，并开始逐渐的从百货公司专柜的商店形态，专为专卖直营。

1989年6月 - 西友株式会社从西友百货体系独立出来，正式展开“株式会社良品计画”。

1990年3月 - 西友株式会社取得所有的营业权。

1991年7月 - 在英国伦敦开设海外第一家分店。

1995年 - 开始走入家电业，推出了冰柜、洗衣机、电话、电锅、微波炉等电气商品。同年8月，在日本开始準备股票上市。

1998年12月 - 东京证券交易所二审查通过。

1999年 - 跨足服饰业、开始销售孕妇装与童装。

2000年8月 - 东京证券交易所一审查通过。

2003年 - 形象广告“地平线”系列获得东京ADC赏桂冠奖。

2004年 - 与日产汽车公司合作，推出了无印良品汽车，称为“MUJI Car 1000”

2005年 - 无印良品已成为国际性的公司，如今约销售4000多种商品。除了在日本有132间直营商店与144间合作商店外。在英国、爱尔兰、法国、韩国、香港、新加坡、中国大陆以及台湾省都有专门店，在美国纽约的现代艺术博物馆纪念商品处也有部份产品可供出售，最近在义大利米兰的购物街“Corso Buenos Iris”以及 “Via Torino”上也开了二间专门店。

相关故事

外部连结

[1] 无印良品的理想屋

[2] 无印良品日本总站