栏目特点
（图）《现在播报》《现在播报》的推出引起关注，因为该栏目的变化所蕴含的信息预示着我国电视新闻改革的方向。除了它的节奏快、时效强、信息量大等特点，最大的变化在于新闻内容更具贴近性，而主播形式也令人耳目一新。
《现在播报》在题材的选择和新闻价值的判断上，以客群对新闻的关切度和新闻对客群的吸引力为主要目标，侧重提供涉及国计民生、社会普遍关注的新闻报道。中央电视台对该栏目的定位是：“汇集天下大事，关注老百姓和社会生活的方方面面。”由此可见，为客群服务，不再是一句口号，更多地已融入了新闻实践之中，而新闻力求贴近性，是与客群市场的运作密切相关的。
栏目形式
（图）《现在播报》如何实现电视新闻的贴近性？重要的是广大的新闻工作者更新新闻观念，真正地尊重人的需求，关注人特别是普通人的生存状态，那麽无论在题材和新闻价值的选择上，还是写作的语言和角度才能真正地面向、接近客群。《现在播报》在这方面有较好的尝试。
首先，在新闻价值取向上，更着重客群特别是普通人的需要。《现在播报》有别于《新闻联播》，主要是在题材选择上，更侧重与老百姓和社会生活密切相关的经济、环境、交通、卫生、安全等方面。
其次，运用多种报道方式实现新闻贴近性。《现在播报》更多地运用解释性新闻、调查性新闻等多种报道方式，形象、立体、完整地反映现实，揭示新闻事件与民众的关系。比如，我国开征利息税，如果仅仅报道事实本身是不够的，因为国家的这项新的经济政策出台与老百姓的利益是休戚相关的，必须解释为什麽要开征利息税？这与银行降息有何不同？国家增加的税收将作何用途？等等，如此解疑释惑，向公众交代清楚，才能让公众理解并获得支持。在报道的过程中，除了政府官员对此作出解释，还报道了公众的反映、意见和想法。
再次，新闻主播製使新闻栏目贴近性进一步增强。新闻主播是用个性化的语言“说”新闻，这与播音员照着稿子“念”新闻形成鲜明对照。《现在播报》由播音员海霞担任主播后，观众一看到海霞，就认为现在正是《现在播报》时间。“熟悉的面孔”会让观众产生一种心理上的接近性与亲和力。
栏目优势
（图）《现在播报》《现在播报》栏目广告紧贴《现在播报》播报内容，除了首尾15秒广告之外，另有21：00整《现在播报》前倒5秒标版广告，位置绝佳；尾帘画面左侧企业标志（约30秒）是目前CCTV－1最具特色的尾帘广告，又处于晚间黄金时段，与栏目内容更加贴近，其广告效果比一般30秒广告要好。
1.《现在播报》栏目客群特征
男性观众多于女性观众，男性观众平均收视率高于女性观众平均收视率；
平均收视率随年龄成长而成长，25－44岁人群观众居多；
平均收视率随学历提高而成长，中等文化程度人群是收视主力；
观众收入由低到高分布基本均衡；
具有推荐能力者相对居多。
2.《现在播报》栏目客群的媒介接触习惯
1、收视习惯固定
该栏目客群由于特定原因无法接触到《新闻联播》，而收看《现在播报》成为他们收看新闻的固定渠道。而且，据最新统计资料显示，《现在播报》栏目客群与《新闻联播》、《晚间新闻》的客群重叠率很低。这就给有意投放广告的企业提供了更完整的媒体投放机会，可以进一步完善企业的媒体安排。
2、收视忠诚度高
从2001年的大众收视率及节目开始－结束的收视率落差来看，《现在播报》栏目观众的忠实程度并不低于《新闻联播》。形成这种优势的原因是多方面的，我们认为最主要的是栏目风格成型，使部分观众已经形成了固定的收视习惯。
栏目收视率
（图）《现在播报》受各地观众日常收视习惯的影响，中央电视台在东南沿海城市的平均收视水準低于内陆城市。（参照右图）
收视率低于平均水準的城市分别有：重庆、南京、海口、北京、长沙、上海、广州。因此，投放《现在播报》栏目广告的客户应当注意这种地域差别，在收视率相对薄弱的地区增加新的媒介选择。需要指出的是，收视率低于平均水準的城市当中包含三大直辖市和华南经济中心广州，而这些地方的市场规模对于全国性品牌的客户来说又相当重要，因此在这些城市，选择《现在播报》进行广告投放只能作为辅助，并不能取代其他媒体的作用。另一方面，这个现象又印证了《现在播报》节目的地域覆盖程度比较理想，完全可以作为针对二级市场主打媒介，为客户节省了众多二级市场的广告预算；前提是广告客户的市场範围广大，至少涵盖12个以上省府城市。
广告价值所在
栏目广告可信度高
（图）《现在播报》《现在播报》栏目不仅有中央电视台这个强势媒体作为依托，而且本身是新闻报道的重要栏目，其信誉和权威都在无形中提升了该栏目广告的可信度。
广告客群整体结构完整
由于该栏目的涉及面广，使得客群整体中充满了区隔明显的"各色"人群，从而形成一个结构相对合理完整的客群整体，所以该时段也适合面向大众的日用消费品的持续广告投放。
广告客群的卷入度高
《现在播报》栏目报道的多是百姓十分关注的重要新闻，因此观众收看时注意力比较集中，相应地对广告信息也保持了较高的卷入度。
广告累积效应好
《现在播报》拥有较为稳定的栏目客群群，以及稳定且较高的栏目收视率，能保证在该时段连续播出的广告获得足够有效的暴露频次，从而产生良好的广告累积效应。
栏目代理
中央电视台《现在播报》栏目由 中国三星影视交流中心 独家代理
地址：北京市海淀区什坊院6号京都信苑饭店10层 邮编：100036
影响
（图）《现在播报》中央电视台一套的《现在播报》播出近三年来，已经形成简洁、明快、关注社会热点、关注百姓生活等鲜明的播报风格。播音员锁定年轻、形象健康的郭志坚，使节目风格突出；在播报内容上，着眼于百姓关心的事、百姓身边的事、百姓自己的事，立足于百姓的立场，从百姓的视角观察和选题，使节目更具可视性，受到观众的喜爱；在播报形式上，较多採用记者第一时间现场播报的方式，使新闻更具直观性、原发性和真实性，使节目更具沖击力。
《现在播报》作为一档个性化、风格化的新闻栏目，明显区别于《新闻联播》和<晚间新闻报道>两个栏目，成为中央电视台一套晚间重要的名牌栏目。而且，由于该栏目是《新闻联播》后的第一个新闻播报节目，因此，很多重要的社会新闻、国际新闻、以及百姓关注的身边的新闻在《现在播报》首发。从这个角度来讲，《现在播报》的新闻价值乃至广告价值都具有无可替代性。
