图书信息
语言:简体中文出版社:中信出版社
出版时间:2003-11出版;
ISBN:9787800739880
作者:[美] 马科尼 顾建平;
译者:顾建平
开本:16开;
纸张:胶版纸;
印刷:黑白印刷;
装帧:平装;
页数:238页;
内容简介
本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项行销宣传项目的所有重要方面，从深入理解媒体，召开记者招待会，到创造机会进行现场行销。无论是对于久经战阵的媒体老手，还是刚刚入行的公关新人，此书都是不可多得的进阶宝典。
作者的目标之一是为那些需要筹划一次行销宣传的人们--小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者--提供建议。更主要的是为公关人士、行销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力:怎样操作一个高效的行销宣传攻势;如何做，有哪些花费;如何设计，以及如何管理一个行销宣传项目。你是初出茅庐的公关新人吗?现学现卖，给你的前辈高人支上一招，必定能让他们目瞪口呆;你是久经沙场的职业达人吗?却苦于找不到沖突玻璃天花板的办法，现在你顿觉眼前一亮。奇思妙想不是总能靠拍自己的脑袋想出来的，更主要的是要靠拍别人的脑袋。一个叫乔·马科尼的人，现在请尽情地拍一拍他的脑袋吧。
目录
第1章 行销宣传:定义和特征
什麽是行销宣传，什麽不是行销宣传
行销宣传人员:道德、想像和精力
行销宣传:大市场计画的一部分
目标行销宣传:设定目标，製定计画
小结
第2章 形式和实体
行销宣传的準则
成本问题
谁是主管
行销宣传的工具
选定媒体
小结
第3章 不同的手法:理解媒体
媒体"竞争"
媒体的影响
理解媒体
关于媒体的更多内容
小结
第4章 创造机会
第5章 巨大的期望
第6章 来自该领域的笔记
第7章 行销宣传一点通
参考文献
作者简介
乔·马科尼(Joe Marconi):
是一位资深的通讯行销顾问。20多年来，他在广告、公共关系和行销宣传等方面着作颇丰。他曾担任通讯公司的高级管理人员，有着丰富的行销宣传经验。乔·马科尼经常在美国和加拿大进行巡回演讲，举办各种行销研讨会。《国际先驱论坛报》、《芝加哥论坛报》、《行销新闻》、《美国人口统计学》等着名报刊上经常可以看到他的文章。
